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Unternehmensgeschichte und Storytelling
eine Analyse zum Einsatz der Storytelling-Methode in der Unternehmensgeschichtsschreibung in Bezug auf das Unternehmensimage und die Merkfähigkeit
Elisabeth Leopoldinger
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Betreuer*in
Peter Vitouch
DOI
10.25365/thesis.11424
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-30313.36593.392461-1
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Mit dieser Forschungsarbeit wurde ein Weg in der Unternehmensgeschichtsschreibung untersucht, der bisher im europäischen Raum, vor allem im deutschen Sprachraum noch wenig Anwendung gefunden hat. Die im Zentrum stehende Möglichkeit mit Hilfe der Storytelling-Methode Wissen über ein Unternehmen zu vermitteln, ein bestimmtes Image entstehen zu lassen und auch eine Unternehmensgeschichte zu erstellen, die den RezipientInnen im Gedächtnis bleibt führte im weiteren Verlauf zur Durchführung einer Testung im direkten Vergleich zweier Unternehmensgeschichten. Ein und dasselbe Unternehmen wurde auf zwei unterschiedliche Arten präsentiert. Einerseits wurde eine Storytelling-Geschichte vorgestellt und andererseits eine Geschichte in tabellarischer Form. Schließlich wurde mittels einer bipolaren Skala die Einstellung zum Unternehmen in Abhängigkeit der beiden Gruppen gemessen. Zusätzlich wurde die Erinnerungsleistung an das Unternehmen (Merkfähigkeit) und Glaubwürdigkeit der Unternehmensgeschichte untersucht. Die Messungen wurden zu zwei Zeitpunkten durchgeführt, sofort nach der Rezeption der Unternehmensgeschichte sowie zwei Wochen danach.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Unternehmensgeschichte Storytelling Merkfähigkeit Image Glaubwürdigkeit
Autor*innen
Elisabeth Leopoldinger
Haupttitel (Deutsch)
Unternehmensgeschichte und Storytelling
Hauptuntertitel (Deutsch)
eine Analyse zum Einsatz der Storytelling-Methode in der Unternehmensgeschichtsschreibung in Bezug auf das Unternehmensimage und die Merkfähigkeit
Publikationsjahr
2010
Umfangsangabe
134 S.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Peter Vitouch
Klassifikationen
05 Kommunikationswissenschaft > 05.00 Kommunikationswissenschaft: Allgemeines ,
05 Kommunikationswissenschaft > 05.04 Ausbildung, Beruf, Organisationen
AC Nummer
AC08281159
Utheses ID
10311
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |