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From image to brand
marketing policy of the city of Vienna
Anastasia Baskina
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Historisch-Kulturwissenschaftliche Fakultät
Betreuer*in
Siegfried Mattl
DOI
10.25365/thesis.12166
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29492.94050.147454-6
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Stadtmarketing gilt als ein weitgehend akzeptiertes Phänomen der gegenwärtigen Städteplanung. Dessen Anwendung entwickelte sich in Erwiderung des zunehmenden innerstädtischen Wettbewerbes zwischen der geistigen Elite, Bewohnern, Touristen, Investoren, Unternehmern und dergleichen. Das Prinzip des Stadtmarketing basiert auf dem Verständnis einer Stadt als ein kommerzielles Produkt welches verkauft und gekauft werden kann, ebenso wie jedes andere Gut. Städte verwenden Marketingtechniken um deren Darstellung, historische Vergangenheit, kulturelles Erbe, einzigartiges Lebensart und Atmosphäre in einfache wieder erkennbare Marken umzuwandeln. Diese Studie beschäftigt sich mit dem Fachgebiet des Stadtmarketing sowie der Stadt-Markenpolitik, wobei die einschlägige Verfahrensweise und Strategien der Stadt Wien ausführlich untersucht werden.
Abstract
(Englisch)
Today, city marketing becomes a widely accepted phenomenon of the contemporary urban development. The practice of city marketing has evolved in response to the increased inter-city competition for the intellectual elite, residents, tourists, investors, entrepreneurs and the like. It is based on the understanding of a city as a commercial product which can be sold and bought as any other commodity. Cities employ marketing techniques to turn their urban image, historical past, cultural heritage, unique lifestyle and atmosphere into easily recognizable brands worldwide. This study focuses on the field of city marketing and city branding and explores in-depth the relevant policy and strategies pursued by the City of Vienna in this respect.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
city marketing urban development Vienna urban image city brandning
Schlagwörter
(Deutsch)
Stadtmarketing städtische Entwicklung Wien Städtisches Image Stadt als Marke
Autor*innen
Anastasia Baskina
Haupttitel (Englisch)
From image to brand
Hauptuntertitel (Englisch)
marketing policy of the city of Vienna
Paralleltitel (Deutsch)
Vom Image zur Marke ; die Marketingpolitik der Stadt Wien
Publikationsjahr
2010
Umfangsangabe
100 S.
Sprache
Englisch
Beurteiler*in
Siegfried Mattl
AC Nummer
AC08344806
Utheses ID
10966
Studienkennzahl
UA | 067 | 805 | |