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Interkulturelle Werbung
eine Analyse von Werbespots von Volkswagen in Österreich und Mexiko
Sabine Teurezbacher
Art der Arbeit
Diplomarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Philologisch-Kulturwissenschaftliche Fakultät
Betreuer*in
Peter Cichon
DOI
10.25365/thesis.12369
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29277.09389.220069-7
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Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Analyse von Werbespots des multinationalen Unternehmens Volkswagen in Österreich und Mexiko. Die ausgewählten Werbespots werden anhand von drei Ebenen analysiert: Bildebene, Textebene und Tonebene. Weiters werden die Beispielspots bezüglich der verwendeten kreativen Strategie untersucht, um im Anschluss Unterschiede und Gemeinsamkeit der Werbespots aus Österreich und denen aus Mexiko zu identifizieren. Die Unterschiede sind teilweise auf kulturelle Unterschiede zurückzuführen. Da jedoch Werbung ein kreatives Handwerk ist, kann Werbung von den konventionellen, kulturellen Mustern abweichen.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Interkulturalität Werbung interkulturell Mexiko Österreich Werbespots
Autor*innen
Sabine Teurezbacher
Haupttitel (Deutsch)
Interkulturelle Werbung
Hauptuntertitel (Deutsch)
eine Analyse von Werbespots von Volkswagen in Österreich und Mexiko
Paralleltitel (Englisch)
Intercultural advertising ; an analysis of comercials of Volkswagen in Austria and Mexico
Publikationsjahr
2010
Umfangsangabe
V, 105 S. : Ill., graph. Darst.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Peter Cichon
AC Nummer
AC08376756
Utheses ID
11149
Studienkennzahl
UA | 236 | 352 | |