Detailansicht
Wertvolle Werbung
die Wirkung von Trendsportarten in der Werbung sportfremder Unternehmen
Gudrun Gahleitner
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Betreuer*in
Roland Burkart
DOI
10.25365/thesis.13135
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29282.56497.433559-3
Link zu u:search
(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Frage, welche Wirkung Trendsportarten in der Werbung sportfremder Unternehmen erreichen. Im Zuge einer empirischen Studie, in der qualitative Interviews durchgeführt wurden, konnte die Wirkung eines Werbespots, in dem für ein sportfremdes Unternehmen geworben wird, auf Ausübende der darin verwendeten Sportart „Le Parkour“ analysiert werden.
Als theoretischer Rahmen wurden die wichtigsten Werbewirkungsmodelle der Kommunikationswissenschaft dargestellt, und die Ebenen, auf denen Werbewirkung messbar ist, definiert. Die Gültigkeit der Wirkungsmodelle wird durch die Ergebnisse der qualitativen Studie bewertet.
Außerdem wurde der Begriff „Trendsport“ theoretisch definiert, sowie die Entwicklung und die Merkmale von Trendsportarten erläutert. Da dieses Phänomen eine jugendkulturelle Erscheinungsform ist, wurde der Blick auf Jugendszenen gerichtet und anschließend die Verbindung zur Werbung hergestellt, in dem auf die Anforderungen an das Jugendmarketing eingegangen wurde.
Als Überleitung zum empirischen Teil wurde ein Szenebild der Trendsportart „Le Parkour“ erstellt. Danach wurden die Ergebnisse der qualitativen Interviews präsentiert. Es zeigt sich, dass sich Jugendliche der absichtlichen Beeinflussung der Werbung durchaus bewusst sind und dieser daher kritisch gegenüber stehen. Sie widmen der Werbung, in der die Sportart „Le Parkour“ vorkommt, zwar mehr Aufmerksamkeit und fühlen sich durch den Einsatz der Sportart auch emotional angesprochen, ihre Einstellung zu dem werbenden Unternehmen ändern sie aber kaum. Auch ihr Kaufverhalten hängt stark von dem persönlichen Nutzen des Produktes ab und wird durch „Le Parkour“ nicht verändert. Die Verständlichkeit der Werbebotschaft, die mit „Le Parkour“ übermittelt wird, hängt von der Motivation des Rezipienten ab, sich intensiver mit der Werbung zu beschäftigen. Je höher diese ist, desto eher kann der Kern der Werbeaussage entschlüsselt werden.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Werbewirkung Trendsport Szenen Jugendmarketing Parkour
Autor*innen
Gudrun Gahleitner
Haupttitel (Deutsch)
Wertvolle Werbung
Hauptuntertitel (Deutsch)
die Wirkung von Trendsportarten in der Werbung sportfremder Unternehmen
Publikationsjahr
2010
Umfangsangabe
127, A46 S.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Roland Burkart
Klassifikation
05 Kommunikationswissenschaft > 05.00 Kommunikationswissenschaft: Allgemeines
AC Nummer
AC08431906
Utheses ID
11813
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |