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Faktoren für Spendenbereitschaft analysiert am Beispiel einer Plakat-Spendenkampagne
Sonja Jöchtl
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Betreuer*in
Peter Vitouch
DOI
10.25365/thesis.13623
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-30304.03811.233659-0
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Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Diese Arbeit versucht der Frage auf den Grund zu gehen:
Was sind die ausschlaggebenden Faktoren für die Spendenbereitschaft von RezipientInnen einer NGO Plakatkampagne?
Den theoretischen Hintergrund liefern in diesem Zusammenhang relevante Theorien zu Altruismusforschung und Werbewirkung.
So gelten nähere und weitere Umwelt des Individuums, Motiventwicklung durch die Zugehörigkeit zu einem bestimmten, kulturell geprägten Lebensraum, die in diesem Umfeld gültigen Wertvorstellungen und Normen, sowie das „Lernen durch Vorbild-Nachahmung“ als Hauptfaktoren für Spendenbereitschaft. Die Möglichkeit des Abbaus von kognitiven Dissonanzen, etwa in Gestalt von Schuldgefühlen, spielt ebenso eine Rolle wie das Bedürfnis nach einem positiven Selbstwertgefühl. Die Vermutung liegt nahe, dass Gefühle wie Scham, Schuldgefühle und die Belastung des Selbstwertgefühls am größten ist, wenn sich die RezipientInnen hinsichtlich der Entstehung oder Beseitigung der Not, für die Spendenmittel benötigt werden, mitverantwortlich fühlen.
Ausgehend vom Forschungsstand der Altruismusforschung prüft die Arbeit anhand einer quantitativen Studie, ob potentielle SpenderInnen sich von einer Spendenkampagne beeinflussen lassen, oder ob der Grund für die Spendenbereitschaft in anderen Bereichen als der Gestaltung einer Kampagne zu suchen ist.
Diese Studie wurde mit 239 ProbandInnen anhand eines Fragebogens durchgeführt, wobei die grundsätzliche Spendenbereitschaft mittels einer zuvor gezeigten, erwiesen erfolgreichen Plakatkampagne erhoben wurde. Im Fragebogen wurden die ProbandInnen zu Faktoren der Spendenbereitschaft gemäß Forschungsstand sowie zu demographischen Daten zur eigenen Person befragt.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Faktoren für Spendenbereitschaft Altruismusforschung Quantitative Studie
Autor*innen
Sonja Jöchtl
Haupttitel (Deutsch)
Faktoren für Spendenbereitschaft analysiert am Beispiel einer Plakat-Spendenkampagne
Publikationsjahr
2010
Umfangsangabe
105 S. : Ill., graph. Darst.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Peter Vitouch
Klassifikation
05 Kommunikationswissenschaft > 05.20 Kommunikation und Gesellschaft
AC Nummer
AC08478680
Utheses ID
12241
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |