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Cross-cultural comparison of everyday luxury brand experiences
David Neubauer
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Wirtschaftswissenschaften
Betreuer*in
Hans Mühlbacher
DOI
10.25365/thesis.15176
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-30466.79797.909361-7
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Markenerlebnisse werden in sensorische, affektive, intellektuelle, verhaltensorientierte und soziale Erfahrungen unterteilt und in verschiedenen schwach- und stark-kontextbezogenen Kulturen mittels persönlicher teilstandardisierter Tiefeninterviews erhoben und mittels einer qualitativen, strukturierenden Inhaltsanalyse untersucht.
Abstract
(Englisch)
Brand experiences are divided into sensory, affective, intellectual, behavioral and social experiences, and are examined using face-to-face semi-structured in-depth interviews across different low- und high-context cultures, and applying a qualitative structuring content analysis to the material.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
luxury brand culture experience everyday marketing
Schlagwörter
(Deutsch)
Luxus Marke Kultur Erlebnis Alltag Marketing
Autor*innen
David Neubauer
Haupttitel (Englisch)
Cross-cultural comparison of everyday luxury brand experiences
Paralleltitel (Deutsch)
Alltägliches Erleben von Luxusmarken im Kulturvergleich
Publikationsjahr
2011
Umfangsangabe
IV, 110 S.
Sprache
Englisch
Beurteiler*in
Hans Mühlbacher
Klassifikationen
70 Sozialwissenschaften allgemein > 70.00 Sozialwissenschaften allgemein: Allgemeines ,
85 Betriebswirtschaft > 85.40 Marketing
AC Nummer
AC08815020
Utheses ID
13616
Studienkennzahl
UA | 066 | 914 | |