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Tatvertising
Tätowierungen in der Printwerbung
Claudia Hilmbauer-Hofmarcher
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Betreuer*in
Rainer Gries
DOI
10.25365/thesis.15355
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29694.77419.844269-0
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Frage nach der Darstellung von Tätowierungen und tätowierten Menschen in der Printwerbung. Als Untersuchungs-zeitraum wurden die Jahre 1998 bis 2010 gewählt, insgesamt flossen 83 verschiedene Anzeigen aus unterschiedlichen Ländern in die Untersuchung ein. Die nach definierten Kriterien ausgewählten Anzeigen wurden je nach ihrem Erscheinungsland dem asiatischen, europäischen oder angloamerikanischen Raum zugeordnet.
Es wurde dabei der Frage nachgegangen, ob das Stereotyp des „Knastbruders“ durch die Werbung vermittelt wird, wie sich die Zahl der Anzeigen während des Untersuchungszeitraumes verändert hat, wie die Geschlechterzusammensetzung aussieht, für welche Warengruppen geworben wird und welche Funktion die Tätowierung in den Anzeigen erfüllt.
Dabei wird auf Unterschiede und Gemeinsamkeiten der Untersuchungsräume eingegangen, mögliche Erklärungsansätze werden angeboten. Außerdem werden Besonderheiten jedes Untersuchungsraumes qualitativ herausgearbeitet, spezielle Aufmerksamkeit erhält die Darstellung von Tätowierungen und Tätowierten in österreichischen Printanzeigen.
Abstract
(Englisch)
This paper is about the depiction of tattoos and tattooed people in print advertising. The sample period covers the years 1998-2010, a total of 83 different print ads from different countries were investigated. Depending on the country of their first publishing, every ad was attributed to either the Asian, European or Angloamerican area.
The analysis tries to answer the question if the “jailbird”-stereotype is used and how, how the amount of the ads changes from year to year and which genders were shown. It investigates for which product groups advertisers used tattoos and which functions tattoos have to fulfil.
Not only differences between the defined areas, but also similarities were found. Possible reasons for these findings are provided in this work. Specifics of each area are mentioned, as well as possible approaches of explanation. Special attention is paid to the depiction of tattoos and tattooed people in Austrian print ads.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
tattoos print ads depiction of tattooed people integration advertising
Schlagwörter
(Deutsch)
Tätowierungen Printwerbung Darstellung Tätowierter Integrationsfunktion Werbung
Autor*innen
Claudia Hilmbauer-Hofmarcher
Haupttitel (Deutsch)
Tatvertising
Hauptuntertitel (Deutsch)
Tätowierungen in der Printwerbung
Publikationsjahr
2011
Umfangsangabe
V, 132 S. : Ill., graf. Darst.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Rainer Gries
Klassifikation
05 Kommunikationswissenschaft > 05.30 Massenkommunikation, Massenmedien: Allgemeines
AC Nummer
AC08841083
Utheses ID
13778
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |