Detailansicht
Auf der Suche nach dem Sinn?
zur Rolle christlicher Symbolik und biblischer Anspielungen in humoristischen und provokativen Werbungen
Carina Kohl
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Betreuer*in
Jürgen Grimm
DOI
10.25365/thesis.15617
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29155.41003.424459-5
Link zu u:search
(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Diese Arbeit setzt sich mit der Rolle christlicher Symbolik und biblischer Anspielungen in humoristischen und provokanten Werbungen, unter Einbezug der Thematik des Missbrauchsskandals im Jänner 2010 in der Römisch-Katholischen Kirche, auseinander.
Zunächst werden im Theorieteil der Arbeit die sich gegenseitig beeinflussenden Beziehungen der Bereiche Werbung, Religion und Gesellschaft im Zeitalter der Postmoderne erläutert und damit die Grundlage für die Darstellung ausgewählter Beispiele humoristischer und provokanter Werbebotschaften mit dem Fokus auf christliche Motive geschaffen, die sich in fünf Themengebiete gliedert. Anschließend wird versucht, mit Hilfe eines „mixed“-methodischen Ansatzes ein Forschungsdesign zu kreieren, das es ermöglichen soll, die allgemeine Forschungsfrage, nämlich wie ausgewählte humoristische und provokante Werbungen, die christliche Symbolik und biblische Anspielungen verwenden, von Menschen unterschiedlicher religiöser Überzeugung in Verbindung mit persönlicher Humorfähigkeit und Ambiguitätsintoleranz aufgenommen werden, zu beantworten. Im Laufe der empirischen Untersuchung werden drei Gruppendiskussionen durchgeführt. Zusätzlich füllen alle TeinehmerInnen einen Fragebogen aus, der hinsichtlich der individuellen Ambiguitätsintoleranz und Humorfähigkeit der TeilnehmerInnen ergänzend zu den Ergebnissen der Gruppendiskussionen ausgewertet und interpretiert wird. Die Transkriptionen dieser Diskussionen werden anschließend sowohl hinsichtlich der einzelnen Gruppen, als auch bezüglich der einzelnen fünf Werbungen, die in den Diskussionen als Reizargumente dienen, anhand des Diskussionsleitfadens analysiert.
Im Anschluss daran werden die forschungsleitenden Fragestellungen beantwortet und die Ergebnisse interpretiert. Abschließend wird das forschungsmethodische Vorgehen kritisch reflektiert, sich aus der Studie ergebende Konsequenzen formuliert und ein Ausblick auf mögliche zukünftige Fragestellungen zu dem in dieser Arbeit behandelten Thema gegeben. Diese Arbeit beinhaltet eine Multimediabeilage (3 Videos).
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Religion Werbung christliche Symbolik biblische Anspielungen
Autor*innen
Carina Kohl
Haupttitel (Deutsch)
Auf der Suche nach dem Sinn?
Hauptuntertitel (Deutsch)
zur Rolle christlicher Symbolik und biblischer Anspielungen in humoristischen und provokativen Werbungen
Publikationsjahr
2011
Umfangsangabe
151 S. : Ill.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Jürgen Grimm
Klassifikationen
05 Kommunikationswissenschaft > 05.30 Massenkommunikation, Massenmedien: Allgemeines ,
05 Kommunikationswissenschaft > 05.39 Massenkommunikation, Massenmedien: Sonstiges
AC Nummer
AC08731294
Utheses ID
14009
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |