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Das PR-Verständnis der Bundesministerien und ihre PR-Akteure
wie denken und wie machen sie PR?
Melanie Dam
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Betreuer*in
Peter Szyszka
DOI
10.25365/thesis.15687
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29367.12211.659170-3
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Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Verständnis der PR. Es soll herausgefunden werden, ob und inwieweit sich das Verständnis der PR-Akteure von dem Verständnis der Wissenschaft unterscheidet. Dabei wird auch auf eine mögliche Differenz eingegangen zwischen dem was der PR-Akteur unter PR versteht und dem was er im Zuge seiner Arbeit durchführen muss.
Zuerst wurde erläutert, was in der Wissenschaft unter PR verstanden und von ihr gefordert wird. Dabei wurden Definitionen und Modelle angeführt. Man ist auch auf das Verständnis der PR-Verbände sowie Studien eingegangen, die zu diesem Thema durchgeführt wurden. Auch die Abgrenzungen zu anderen Bereichen, wie z.B. der Werbung, wurden behandelt.
Auf der Seite der PR-Akteure wurden die Bundesministerien in Österreich gewählt. Mittels 10 leitfadengestützten Interviews wurde das Verständnis erhoben. Der Leitfaden bestand aus offenen Fragen und Items, die vorgelegt wurden und zu denen die Befragten Zustimmungen abgeben mussten. Die Auswertung erfolgte nach Meuser und Nagel.
Ergebnis dieser Arbeit ist, dass das, was der PR-Akteur unter PR versteht, sich mit dem deckt, was in den Bundesministerien durchgeführt wird. Und dieses Verständnis deckt sich größtenteils mit jenem der Wissenschaft. Unterschiede gibt es bei der geforderten symmetrischen PR und bei dem, was als PR angesehen wird. Deshalb kommt man zu der Ansicht, dass viele der vermeintlichen Unterschiede in den Ansichten von PR nur darauf beruhen, dass unter den Bezeichnungen etwas Anderes verstanden wird und die Benennungen daher keine Rolle spielen. Die Schwerpunkte müssen vielmehr darauf gelegt werden, was tatsächlich durchgeführt wird, was damit erreicht werden soll und worauf dabei geachtet wird.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Public Relations Öffentlichkeitsarbeit PR Bundesministerien Bundesministerium Verständnis Tätigkeiten
Autor*innen
Melanie Dam
Haupttitel (Deutsch)
Das PR-Verständnis der Bundesministerien und ihre PR-Akteure
Hauptuntertitel (Deutsch)
wie denken und wie machen sie PR?
Publikationsjahr
2011
Umfangsangabe
112, XXXI S. : graf. Darst.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Peter Szyszka
Klassifikationen
05 Kommunikationswissenschaft > 05.20 Kommunikation und Gesellschaft ,
05 Kommunikationswissenschaft > 05.99 Kommunikationswissenschaft: Sonstiges
AC Nummer
AC08773005
Utheses ID
14075
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |