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Sportsponsoring im Internet

Thomas Weiser

Art der Arbeit

Diplomarbeit

Universität

Universität Wien

Fakultät

Fakultät für Wirtschaftswissenschaften

Betreuer*in

Wolfgang Fritz

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DOI

10.25365/thesis.15743

URN

urn:nbn:at:at-ubw:1-29788.66751.100359-4

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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)

Abstracts

Abstract

(Deutsch)

Das Internet hatte große Auswirkungen auf das Geschäftsleben und die Menschen weltweit. Auch das Marketing wurde vom World Wide Web sehr beeinflusst. Das war Ausgangspunkt meiner Arbeit, die sich mit dem Sportsponsoring im Internet beschäftigt. Gerade diesem Medium wird in der Zukunft eine noch größere Bedeu-tung für das Sponsoring zugemessen, wenn es darum geht das Engagement zu ver-mitteln. Ausgelöst durch die Weltwirtschaftskrise suchen die Unternehmen nach neuen Möglichkeiten, wie das Sportsponsoring transportiert werden kann. Es gibt Parallelen zwischen klassischen Sportsponsoring und dem Sportsponsoring im Inter-net. Diese Gemeinsamkeiten kann beispielsweise anhand einer Zielübereinstimmung, wie ökonomische Ziele oder auch eine größere Bekanntheit beziehungsweise ein besseres Image, beobachtet werden. Sportsponsoring im Internet umfasst das Seiten- und Contentsponsoring von Websei-ten eines Sportlers, einer Mannschaft oder eines Veranstalter von Sportevents. Dabei können sowohl eine komplette Seite als auch einzelne Inhalte von einem Sponsor kommen. Als zweiten Punkt habe ich das Sponsoring in Sportspielen beleuchtet. Dies ist vor allem für eine möglichst realistische Simulation von Sport in Spielen unumgänglich. Hier kann grundsätzlich zwischen der Einbindung von Marken im Zuge der Lizenzen und klassischen In-Game Advertisings unterschieden werden. Als letzten Punkt möchte ich das Sponsoring-Engagement in Sozialen Medien analysie-ren. Speziell diese Medien, zum Beispiel Netzwerke oder Blogs, wurden in den letz-ten Jahren populärer. Daher verwundert es nicht, dass Sportler, Mannschaften oder Veranstalter beziehungsweise Sponsoren auf Seiten wie „Facebook“ vertreten sind. Daher ist es auch naheliegend, dass diese Plattformen für Sportsponsoring interes-santer werden. Diese drei Themen werden im Laufe der Arbeit nach folgenden Punkten untersucht: Analyse (Definition, Vor- und Nachteile und aktuelle Bedeutung), Planung (wesent-liche Kostenfaktoren, Formen), Durchführung (einzelne Praxisbeispiele) und Mög-lichkeiten der Erfolgskontrolle. Um zu vermitteln in wie weit dies bereits umgesetzt wurde, möchte dies anhand des Beispiels „Red Bull“ analysieren. Das österreichische Unternehmen setzt vermehrt Sportsponsoring ein, um das Unternehmen bekannter zu machen. Eben auch die bereits erwähnten Instrumente des Sportsponsorings im Internet. Obwohl dieser Form des Sponsorings in Zukunft eine wichtige Rolle zukommt, werden Potenziale teilweise noch nicht ausgeschöpft. Als Beispiel kann hier die nicht ausgenützten Werbeflächen beim In-Game Advertising angeführt werden.

Autor*innen

Thomas Weiser

Haupttitel (Deutsch)

Sportsponsoring im Internet

Publikationsjahr

2011

Umfangsangabe

IV, 78 S. : Ill.

Sprache

Deutsch

Beurteiler*in

Wolfgang Fritz

Klassifikation

85 Betriebswirtschaft > 85.40 Marketing

AC Nummer

AC08814949

Utheses ID

14129

Studienkennzahl

UA | 157 | | |

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