Detailansicht
Das Product Placement der Automobilindustrie im Hinblick auf die Imageübertragung zwischen Auto und Star anhand von ausgewählten Beispielen
Roland Schrotthofer
Art der Arbeit
Diplomarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Philologisch-Kulturwissenschaftliche Fakultät
Betreuer*in
Claus Tieber
DOI
10.25365/thesis.15986
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-30133.12303.982661-5
Link zu u:search
(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Das Product Placement ist zum fixen Bestanteil im Film geworden. Häufig erkennt man einen bewussten Einsatz von Produkten in einem Film, so ist es eine gängige Variante zur Unterstützung der Finanzierung eines Filmes. Besonderer Beliebtheit erfreut sich das Product Placement beim Einsatz von Automobilen im Film. In dieser Arbeit werden die Grundbegriffe des Product Placements, seine Stellung im Marketingmix, seine Funktionen im Kommunikationssystem sowie die unterschiedlichen Varianten erörtert. Das Hauptaugenmerk liegt auf der besonderen Beziehung zwischen Automobil und Film. Es wird gezeigt, warum sich gerade das Auto so gut als Placementobjekt eignet. Als zentrales Element eines gelungenen Product Placements kristallisiert sich die Imageübertragung heraus. Die Funktionsweisen der unterschiedlichen Arten der Imageübertragung werden im zweiten, praktischen Teil der Arbeit an Hand der ausgewählten Filmbeispiele Thelma and Louise und James Bond sowie der Kurzfilmreihe The Hire aufgezeigt. Die unterschiedliche Wirkungsweise der Imageübertragung bildet den Kern der Untersuchung. Die Ergebnisse werden in einem Vergleich der Beispiele deutlich gemacht.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Product Placement Image Imageübertragung Automobil Automobilindustrie Marken
Autor*innen
Roland Schrotthofer
Haupttitel (Deutsch)
Das Product Placement der Automobilindustrie im Hinblick auf die Imageübertragung zwischen Auto und Star anhand von ausgewählten Beispielen
Publikationsjahr
2011
Umfangsangabe
136 S. : graph. Darst.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Claus Tieber
Klassifikation
24 Theater > 24.37 Film: Sonstiges
AC Nummer
AC08792552
Utheses ID
14342
Studienkennzahl
UA | 317 | | |