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Web 2.0 in der internen Unternehmenskommunikation
die Auswirkungen des Web 2.0 auf die Mitarbeiterkommunikation und das Behavioral Branding
Julia Dorn
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Betreuer*in
Hannes Haas
DOI
10.25365/thesis.16020
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-30494.07830.318164-9
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Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Der Einsatz von Social Web-Anwendungen in der internen Unternehmenskommunikation erfodert einen Wandel in der Kultur und Kommunikation von Unternehmen. Ziel der Forschungsarbeit ist es herauszufinden, wie sich das Web 2.0 auf die Mitarbeiterkommunikation und infolgedessen auf das Behavioral Branding der Mitarbeiter auswirkt. Neben den Veränderungen in der internen Kommunikation und der Ausarbeitung allgemeiner Einsatzmöglichkeiten des Web 2.0 zur Stärkung des markenkonformen Verhaltens der Mitarbeiter, werden ebenfalls die daraus resultierenden Herausforderungen für das Unternehmen untersucht.
Abstract
(Englisch)
The use oft social web applications in the internal corporate communikation requires a change in the culture and communikation of companies. The aim of this research paper is to find out how web 2.0 affects the communication among colleagues and, as a result, the behavioral branding of the employees. Besides the change in the internal communication and the expansion of the general use of web 2.0 in order to strengthen behavioral branding, the resulting challenges that companies have to face will be analysed.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
Web 2.0 Enterprise 2.0 internal corporate communication Behavioral Branding internal communication
Schlagwörter
(Deutsch)
Web 2.0 Enterprise 2.0 interne Unternehmenskommunikation Behavioral Branding Mitarbeiterkommunikation
Autor*innen
Julia Dorn
Haupttitel (Deutsch)
Web 2.0 in der internen Unternehmenskommunikation
Hauptuntertitel (Deutsch)
die Auswirkungen des Web 2.0 auf die Mitarbeiterkommunikation und das Behavioral Branding
Publikationsjahr
2011
Umfangsangabe
VII, 209 S. : graf. Darst.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Hannes Haas
Klassifikation
05 Kommunikationswissenschaft > 05.38 Neue elektronische Medien
AC Nummer
AC08840922
Utheses ID
14372
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |