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The impact of marketing on the development of Bourgeois culture in eighteenth century Britain, and the case for tea
Dana Grueter
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Historisch-Kulturwissenschaftliche Fakultät
Betreuer*in
Martina Kaller-Dietrich
DOI
10.25365/thesis.16145
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-30057.49299.366565-2
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Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Diese Arbeit betrachtet das gleichzeitige Aufkommen von Marketing und Bourgeois in England des 18. Jahrhunderts und analysiert die möglichen gegenseitigen Auswirkungen aufeinander. Zu erst wird der größere Kontext der Debatte um die Komsumrevolution behandelt, dabei wird besonders die Diskussion wann genau eine spezifische Konsumentengesellschaft begann, beleuchtet. Weiters werden spezifische Gründe für den Aufstieg der Bourgeoisie im England des 18. Jahrhunderts untersucht. Dieser Abschnitt betrachtet das Aufkommen der Lohnarbeit, der Urbanisierung, der „Kultur der Höflichkeit“ und der steigenden Vermögensebenen um zu bestimmen wer die Bourgeoisie war. Mit diesem Kontext fokussiert sich die Arbeit dann auf Marketing und Werbung. Die Arbeit betrachtet die wichtigsten Werbemethoden dieser Zeit, wie Handelskarten, Handelskataloge, Modepuppen und Zeitungswerbung. Es werden aber auch neue Marketing Methoden die in Entwicklung waren beleuchtet, mit Blick auf den Einzelhandel, die Techniken die von Josiah Wedgewood und Matthew Boulton verwendet wurden. Die Arbeit betrachtet sowohl die Effektivität der neuen Methoden, als auch die Auswirkungen die diese Techniken auf die Entwicklung der Kultur der Mittelklasse gehabt haben könnten.
Dann, wird Tee als ein Fallbeispiel herausgearbeitet um die Effekte auf ein bestimmtes Produkt anzusehen. Tee wurde wegen seiner großen Wichtigkeit für die Gesellschaft des 18. Jahrhunderts ausgewählt – seine relative Unbekanntheit zu Beginn des Jahrhunderts, und das Überangebot an möglichen Werbungen. Der Tee wird aus der Perspektive des Marketing-Mix betrachtet und wird hinsichtlich Preis, Produkt, Ort und Promotion untersucht, um die Inhalte und die möglichen Auswirkungen des Marketings auf dessen Popularität insgesamt ersichtlich zu machen und um diese verstehen zu können.
Es ist wichtig die Ursprünge von Marketing und Werbung zu verstehen, besonders in Anbetracht der Ursprünge der modernen Mittelklasse und der modernen Konsumerfahrung. Das 18. Jahrhundert bietet ein Bild mit einigen der frühesten Beispiele von Markenbildung, Einzelhandel, Marketing Strategien und ausgeklügelter Werbung. Berücksichtigt man, dass die Mittelklasse damals noch in ihren Kinderschuhen steckte, gibt es starke Anzeichen dafür, dass Marketing und Werbung möglicherweise ihre Angewohnheiten, Ideen, Produkte und die Kultur die ihr Leben geformt hat, beeinflusst haben. Die Schlussfolgerung für die moderne Gesellschaft ist, dass die westliche Kultur seit einigen Jahrhunderten von Marketing und Werbung beeinflusst werden, und dass das 18. Jahrhundert wahrscheinlich der Start für die Konsumkultur war.
Abstract
(Englisch)
This thesis considers the dual rise of marketing and the bourgeois in eighteenth century England and analyzes what impact the two may have had on each other. It first examines the larger context of the debate around the consumer revolution, highlighting the discussion on when specifically a consumer society began. It then goes on to look at the specific causes of the rise of the bourgeoisie in England in the eighteenth century. This section looks at the rise of wage labor, urbanization, the culture of politeness and increasing income levels in determining who the bourgeoisie were. With this context, the piece then transitions into a focus on marketing and advertising. It looks at the main advertisement methods of the age including trade cards, trade catalogues, fashion dolls and newspaper advertisements. It also looks at new marketing methods that were in development, with a look at retailing, the techniques in use by Josiah Wedgewood and Matthew Boulton. The thesis considers both the effectiveness of the new methods as well as the impact that the techniques could have had on development of the culture of the middle class. Then, tea is examined as a case study in order to see the effect on a given product. Tea was chosen because of its major importance on eighteenth century society, its relative obscurity at the beginning of the century, and its plethora of available advertising. Tea is studied from the perspective of the marketing mix and is examined in terms of price, product, place and promotion in order to view it collectively to understand its meanings and the effects marketing may have taken on its popularity. It is important to understand the origins of marketing and advertising, particularly in considering the origins of the modern middle class, and the modern consumer experience. The eighteenth century provides a picture of some of the earliest examples of branding, retailing, marketing plans, and sophisticated advertising. Considering the middle class was just in its infancy, there are signs that marketing and advertising may have influenced the habits, ideas, products and culture that formed their lives. The implications for modern society are that Western culture has been influenced by marketing and advertising for several centuries, and that the eighteenth century may have been the start of a consumer culture.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
marceting advertisement Bourgeois England 18th Century comsumer consumers revolution consum theory
Schlagwörter
(Deutsch)
Marketing Werbung Bourgeois England 18. Jahrhundert Konsum Konsum Revolution Konsum Theorie
Autor*innen
Dana Grueter
Haupttitel (Englisch)
The impact of marketing on the development of Bourgeois culture in eighteenth century Britain, and the case for tea
Paralleltitel (Deutsch)
Die Auswirkung von Marketing auf die Entwicklung der bourgoiren Kultur Großbritanniens im 18. Jahrhundert ; der Fall Tee
Publikationsjahr
2011
Umfangsangabe
72 S. : Ill.
Sprache
Englisch
Beurteiler*in
Martina Kaller-Dietrich
AC Nummer
AC08765482
Utheses ID
14484
Studienkennzahl
UA | 067 | 805 | |