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Matchpoint für die Sport-PR?
Analyse und Evaluation von PR-Strategien im Sport am Fallbeispiel des österreichischen Tennisverbandes (ÖTV)
Julia Sommer
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Betreuer*in
Hannes Haas
DOI
10.25365/thesis.18605
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-30481.44989.732869-6
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
In der vorliegenden Arbeit geht es um die Analyse und Evaluation von PR-Strategien im Sport, um zu untersuchen, welchen Beitrag diese für den Sport leisten können. Im 21. Jahrhundert hat Social Media Einzug in die Medienlandschaft gehalten und etabliert sich auch immer mehr als neue PR-Strategie. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der PR-Evaluation im Sport und wird konkret am Beispiel des österreichischen Tennisverbands untersucht.
Nach Darstellung der verwendeten kommunikationswissenschaftlichen Theorien und PR-Theorien wird näher auf die Evaluationsmodelle und im weiteren Evaluationsmethoden eingegangen, bevor konkret der ÖTV als Untersuchungsgegenstand und seine PR-Strategien vorgestellt werden. Ziel der empirischen Untersuchung ist, den Erfolg von Social Media-Aktivitäten in der Sport-PR und dessen Einfluss auf die klassische PR-Arbeit zu messen. Die Untersuchung erfolgte mittels Methodenmix aus qualitativem Experteninterview und quantitativer Inhaltsanalyse der Facebook-Seite, welche exemplarisch für die Social Media-Aktivitäten des ÖTVs hinsichtlich Qualität und inhaltlicher Relevanz analysiert und anschließend in die Gesamtkommunikation des ÖTVs eingegliedert wird.
Zusammengefasst ist das Ziel, im Kontext von kommunikationswissenschaftlichen Theorien, die PR-Strategien vom ÖTV, stellvertretend für die Sport-PR-Branche in Österreich, zu analysieren.
Abstract
(Englisch)
The following paper on Analysis and Evaluation of PR-Strategies in Sports aims at determining what contributions they are able to make. In the 21st century, social media entered the media landscape and is gradually being established as a new PR-strategy. The following paper discusses PR-evaluation in Sports, exemplified by the Austrian Tennis Association (ÖTV).
After introducing the theories on communicative studies and PR used in this paper, the issue of models and methods of evaluation will be closely addresses before directly discussing the ÖTV and its PR-strategies as the papers main object of investigation. Purpose of the empirical investigation is to measure the success of social media activities used for the PR of sports and its influence on traditional PR. The methods used are a combination of qualitative interviews with experts and quantitative content analysis of the ÖTV’s Facebook-page, which will be analysed as an example for the ÖTV’s social media activities regarding its quality and content relevance and will be incorporated into the ÖTV’s full-scale communication services hereafter.
Its goal is to analyse the PR-strategies of the ÖTV in the context of communicative studies, representative for the PR-branch in Austrian sports.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
public relations evaluation sports social media
Schlagwörter
(Deutsch)
Public Relations PR Öffentlichkeitsarbeit Evaluation PR-Evaluation Evaluationsforschung Sport-PR Social Media Tennis
Autor*innen
Julia Sommer
Haupttitel (Deutsch)
Matchpoint für die Sport-PR?
Hauptuntertitel (Deutsch)
Analyse und Evaluation von PR-Strategien im Sport am Fallbeispiel des österreichischen Tennisverbandes (ÖTV)
Publikationsjahr
2012
Umfangsangabe
187 S. : graph. Darst.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Hannes Haas
AC Nummer
AC09022841
Utheses ID
16670
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |