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Werbung für Arme?
ein empirischer Vergleich österreichischer und peruanischer Bierwerbung unter besonderer Berücksichtigung der Armut der peruanischen Bevölkerung
Hiumettri Julia Ortega
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Betreuer*in
Peter Vitouch
DOI
10.25365/thesis.18898
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29745.34191.444564-7
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Die große Bedeutung von Bier für die peruanische Gesellschaft und die Werte, die mit der Werbung transportiert werden - d.h. die Ausblendung der meist in Armut lebenden indigenen Meherheitsbevölkerung als Protagonisten - waren der Anstoß die Bierwerbung in Peru mit der Bierwerbung in Österreich vergleichend zu untersuchen. Einerseits geht es um die Frage der interkulturellen Divergenz von Bier als Genussmittel (traditioneller, kultureller, sozialer, gesellschaftlicher, wirtschaftlicher Kontext) und Bier als Statusaufwertung, andererseits um die Darstellung über Werbespots (Brainscripts, Codierung der Werbebotschaften, Zielgruppen) in österreichischen und peruanischen TV-Stationen.
Mit dem Übertitel "Armut" ist dieser Aspekt, neben der generellen Diskussion über Werbung und Wertesysteme ein zentrales Erkenntnisinteresse dieser Arbeit. Die durch Werbung vermittelten Werte werden mit den Wertekatalogen Perus und Österreichs verglichen. Im Vordergrund standen die Darstellung des Alltags und die Situation/ Ansprache der Protagonisten bzw. die durch die Werbespots angesprochenen Werte.
20 TV-Werbespots der führenden Biermarken Perus und Österreichs, die in den Jahren 2006 - 2007 ausgestrahlt wurden, sind die Datenbasis der Hypothesen geleiteten Inhaltsanalyse, der Ansatz des Wertesystems (Kategorisierung) von Schwartz der theoretische/ methodische Background.
Abstract
(Englisch)
The major interest of this thesis involves the values transported via the beer commercials of both Austria and Peru, with the focus lying on the cultural differences resulting from the economic disadvantage of the poverty-stricken South American country.
The controversy regarding the fact that beer is a well-accepted part of both countries everyday-lives but at the very same time causes so many addictions - and thus ruins lives - makes the work of the advertisers even more interesting to evaluate.
In this thesis, I compare the applied values of 20 TV-spots of the most renown beerbrands of Peru and Austria in 2006 and 2007, based on Schwartz´s value inventory. I have paid special attention to the addressed target group as well as the illustration of day-to-day business.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
advertising poverty values beer commercials Austria Peru intercultural comparison TV-spots
Schlagwörter
(Deutsch)
Werbung Armut Werbung Bierwerbung Österreich Peru interkultureller Vergleich TV-Spots
Autor*innen
Hiumettri Julia Ortega
Haupttitel (Deutsch)
Werbung für Arme?
Hauptuntertitel (Deutsch)
ein empirischer Vergleich österreichischer und peruanischer Bierwerbung unter besonderer Berücksichtigung der Armut der peruanischen Bevölkerung
Paralleltitel (Englisch)
Advertising for the poors? An empirical comparison of Austrian and Peruvan beer commercials considering the poverty of the Peruvians
Publikationsjahr
2011
Umfangsangabe
121 S. : Ill., graph. Darst.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Peter Vitouch
Klassifikationen
05 Kommunikationswissenschaft > 05.30 Massenkommunikation, Massenmedien: Allgemeines ,
05 Kommunikationswissenschaft > 05.36 Fernsehen
AC Nummer
AC09007021
Utheses ID
16934
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |