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Tagebuch oder Werbeplattform?
zur Glaubwürdigkeit bezahlter Reviews in Weblogs
Ursula Fuchs
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Betreuer*in
Julia Wippersberg
DOI
10.25365/thesis.20893
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-30488.37730.578754-8
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Weblogs haben sich von kommentierten Linksammlungen zu Online Tagebüchern und weiter zu einem wichtigen und einflussreichen Kommunikationsinstrument des Web 2.0 entwickelt. Mit wachsendem Einfluss spielen auch wirtschaftliche Aspekte eine immer größere Rolle. Das Konzept der bezahlten Reviews entsteht. Aber für wie glaubwürdig halten Leser diese bezahlten Beiträgen?
Im ersten Teil dieser Arbeit nähert man sich dem theoretischen Rahmen, der Erklärungsansätze in der Opinion Leader Theorie, der Long Tail Theorie und dem Konzept des Word of Mouth versucht zu finden. Auch das schwierig zu fassende mehrdimensionale Konstrukt der Glaubwürdigkeit wird einer Analyse unterzogen. Es soll herausgefunden werden, auf welchen theoretischen Annahmen das Konzept der Glaubwürdigkeit basiert und ob bezahlte Beiträge in Weblogs dieser Glaubwürdigkeit schaden können. Dabei wurden zahlreiche Statements und Meinungen aus dem in den vergangenen Jahren immer wieder entflammten Diskurs unter Bloggern zu diesem Thema herangezogen.
In einem zweiten Teil wurden die theoretischen Ergebnisse einer empirischen Studie unterzogen. Sowohl deduktiv aus der Literatur als auch induktiv aus dem Bloggerdiskurs gewonnene Glaubwürdigkeitskomponenten wurden in einer Online Befragung angewandt, um bezahlte Reviews auf ihre Glaubwürdigkeit hin einschätzen zu lassen.
Die Studie zeigte, dass bezahlte Reviews in Weblogs mit ähnlicher Skepsis betrachtet werden wie in traditionellen Medien. Wichtige Punkte sind allerdings Rahmenbedingungen wie Kennzeichnung und Ehrlichkeit dem Leser gegenüber, wenn bezahlte Inhalte veröffentlicht werden.
Diese Arbeit soll einen Beitrag leisten um das Konzept der bezahlten Beiträge in Weblogs noch einmal zu überdenken. Sowohl von Unternehmens- als auch von Bloggerseite.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Weblogs bezahlte Reviews Glaubwürdigkeit
Autor*innen
Ursula Fuchs
Haupttitel (Deutsch)
Tagebuch oder Werbeplattform?
Hauptuntertitel (Deutsch)
zur Glaubwürdigkeit bezahlter Reviews in Weblogs
Publikationsjahr
2012
Umfangsangabe
230 S. : graph. Darst.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Julia Wippersberg
Klassifikation
05 Kommunikationswissenschaft > 05.38 Neue elektronische Medien
AC Nummer
AC10891213
Utheses ID
18685
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |