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Allocation of decision rights in franchising networks
an agency theoretical perspective
Daniel Gebhart
Art der Arbeit
Diplomarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Wirtschaftswissenschaften
Betreuer*in
Josef Windsperger
DOI
10.25365/thesis.21400
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-30491.23645.607154-5
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Laut Michael (1996:57) übernehmen Franchisenehmer üblicherweise
Entscheidungsrechte auf der operative Ebene wie Öffnungszeiten, Preise und die
Örtlichkeit der Geschäftslokale, weil sie das spezifische Know-how dafür haben.
Weiters entscheiden Franchisegeber meistens über strategische Belange wie
Produkt, Produktion und gemeinsames Marketing um eine Vereinheitlichung
herzustellen, die wiederum den Markennahmen des Franchise-Netzwerkes
gewährleistet. Die Verteilung dieser Entscheidungsrechte divergiert allerdings
graduell und auch inhaltlich stark zwischen den verschiedenen Franchise-
Netzwerken. Obwohl bei der Betrachtung von Franchising die Agency Theorie
wahrscheinlich vorherrschend ist, hat sie in der Literatur die Verteilung von
Entscheidungsrechten selten im Fokus. Diese Studie beleuchtet die Verteilung der
einzelnen Entscheidungsrechte der Franchisenehmer aus Agency Theoretischer
Sicht.
Dazu werden die Gefahr von Free-riding, die Monitoringkosten und die an den
Franchisegeber zu bezahlenden Royalties aus dieser Sichtweise betrachtet.
Zunächst werden in Teil A allgemeine Thematiken im Zusammenhang mit
Franchising und Entscheidungsrechten erörtert. Die Aufgabe von Teil B ist es
Franchising allgemein aus und die Agency Sicht zu betrachten. Teil C beinhaltet die
Agency Sichtweise auf Entscheidungsrechte in Franchise-Systemen. Spezifisch
wird die Wichtigkeit des Markennamens, die Höhe der Royalties und die
Verhaltensunsicherheit veranschaulicht, was in der Aufstellung von 3 Hypothesen
endet. Der empirische Teil wertet die aufgestellten Hypothesen mithilfe von Daten
aus dem deutschen, österreichischen und schweizer Franchise-Sektor statistisch
aus.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
Franchising Decision Rights Agency Theory
Schlagwörter
(Deutsch)
Franchising Entscheidungsrechte Agency Theorie
Autor*innen
Daniel Gebhart
Haupttitel (Englisch)
Allocation of decision rights in franchising networks
Hauptuntertitel (Englisch)
an agency theoretical perspective
Paralleltitel (Deutsch)
Verteilung von Entscheidungsrechten in Franchise Netzwerken aus Agency Theoretischer Betrachtung
Publikationsjahr
2012
Umfangsangabe
70 S. : graph. Darst.
Sprache
Englisch
Beurteiler*in
Josef Windsperger
Klassifikation
85 Betriebswirtschaft > 85.09 Unternehmensorganisation
AC Nummer
AC09417334
Utheses ID
19136
Studienkennzahl
UA | 157 | | |