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Life is to precious
ein Vergleich zwischen einem englisch- und deutschsprachigen TV-Spot und deren Wirkung auf junge Männer bzw. Familienväter
Anita Stecher
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Betreuer*in
Peter Vitouch
DOI
10.25365/thesis.21883
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29554.71437.657662-2
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Ziel dieser Arbeit ist es, herauszufinden welche Wirkung die Werbespots „Alkohol am Steuer: Könnten auch Sie damit Leben?“ aus Österreich und aus dem englischsprachigen, kanadischen Raum, insbesondere auf junge Männer beziehungsweise im direkten Vergleich dazu, auf junge Väter zeigt. Verfehlten die Werbespots ihre Wirkung des Abschreckens und vernünftigen Denkens und Handelns oder wurde die Werbebotschaft richtig erkannt und diese auch verstanden, sodass die Rezipienten in Zukunft das Auto auch tatsächlich stehen lassen sobald sie zu viel Alkohol konsumiert haben. Des Weiteren ist von Interesse, ob angesichts dessen, dass beiden Werbespots aus verschiedenen Ländern stammen, Unterschiede und/oder Parallelen im Aufbau und der Wirkung auf die Zuseher aufweisen. Dazu wird im theoretischen Teil zunächst ein kleiner Überblick über die Relevanz der Thematik gegeben, die Hintergründe der Werbung inklusive schockierender Werbung an sich und deren Wirkungsmodelle. Im fortsetzenden empirischen Teil dient dann die Herangehensweise der Sequenzanalyse, der Darstellung und Aufsplittung der Parallelen und Unterschiede, während hingegen die Methode der Gruppendiskussion Erkenntnis über die Wirkung der beiden Spots auf die untersuchten Rezipienten gibt.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Schockwerbung Einstellungen Werbewirkung Social Advertising
Autor*innen
Anita Stecher
Haupttitel (Deutsch)
Life is to precious
Hauptuntertitel (Deutsch)
ein Vergleich zwischen einem englisch- und deutschsprachigen TV-Spot und deren Wirkung auf junge Männer bzw. Familienväter
Publikationsjahr
2012
Umfangsangabe
166 S. : Ill., graf. Darst.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Peter Vitouch
Klassifikation
05 Kommunikationswissenschaft > 05.99 Kommunikationswissenschaft: Sonstiges
AC Nummer
AC09582643
Utheses ID
19545
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |