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Brand Communities

eine Analyse von kulturellen online Brand Communities am Beispiel vom Museumsquartier Wien

Astrid Schlager

Art der Arbeit

Magisterarbeit

Universität

Universität Wien

Fakultät

Fakultät für Sozialwissenschaften

Betreuer*in

Jörg Matthes

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DOI

10.25365/thesis.21888

URN

urn:nbn:at:at-ubw:1-29376.32364.491863-7

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Abstracts

Abstract

(Deutsch)

Im Mittelpunkt dieser Arbeit stehen die kulturellen online Brand Communities. Dazu wurde der Forschungsstand der normalen (online) Brand Communities als Basis genau untersucht. Es wird auf virtual Communites, Social Networks und im Folgenden auf online Brand Communities eingegangen. Werbung, PR und Marketing in diesem Zusammenhang und die Chancen und Gefahren werden ebenfalls kurz erläutert. Weiters wird im Speziellen auf die Nutzungsmotive von online Brand Communities eingegangen. Ein Motiven–Katalog, welcher aus dem bisherigen Forschungsstand abgeleitete wurde, wurde erstellt. Zu den jeweiligen Motiven wurden bestimmte Items zugeleitet, welche für den Fragebogen notwendig waren. Die Arbeit stützt sich auf die Handlungstheorien im Web und den Uses and Gratification Approach. Der Uses and Gratification Approach ist wichtige Theorie die im Endeffekt die Ergebnisse wiederspiegelt. Anhand der Recherchen und Untersuchungsergebnisse kommt man zu dem Ergebnis, dass User hauptsächlich aufgrund ihres Informationsbedürfnis kulturellen online Brand Communities beitreten. Bei der Theorie des Uses and Gratifikation Approach ist das Motiv der Erhalt von Informationen für die Freizeitgestaltung ebenfalls eines der wichtigsten Motive, wenn es um virtuelle Communities geht. Die Teilnahmebereitschaft an Gewinnspielen spielt ebenfalls eine große Rolle.

Autor*innen

Astrid Schlager

Haupttitel (Deutsch)

Brand Communities

Hauptuntertitel (Deutsch)

eine Analyse von kulturellen online Brand Communities am Beispiel vom Museumsquartier Wien

Publikationsjahr

2012

Umfangsangabe

116 S. : graph. Darst.

Sprache

Deutsch

Beurteiler*in

Jörg Matthes

Klassifikation

05 Kommunikationswissenschaft > 05.38 Neue elektronische Medien

AC Nummer

AC10905770

Utheses ID

19550

Studienkennzahl

UA | 066 | 841 | |

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