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Persuasive Taktiken und Strategien in österreichischen Gesundheitsförderungs- und Präventionskampagnen

Sophie Boccioli

Art der Arbeit

Magisterarbeit

Universität

Universität Wien

Fakultät

Fakultät für Sozialwissenschaften

Betreuer*in

Klaus Schönbach

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DOI

10.25365/thesis.22136

URN

urn:nbn:at:at-ubw:1-30201.51824.411465-5

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Abstracts

Abstract

(Deutsch)

Die vorliegende Magisterarbeit beschäftigt sich mit dem Einsatz persuasiver Taktiken und Strategien in österreichischen Gesundheitsförderungs- und Präventionskampagnen. Das Erzielen neuer (gesunder) Verhaltensweisen gelingt mittels persuasiver Kommunikation, weshalb im theoretischen Teil der Arbeit zunächst der Begriff Persuasion und – zum besseren Verständnis – die Begrifflichkeiten Gesundheitsförderung, Prävention und deren Ziele definiert werden. Nach einem kurzen Überblick der bekannten persuasiven Taktiken und Strategien, die eingesetzt werden können, um eine Einstellungs- und Verhaltensänderung zu bewirken, befasst sich ein Kapitel mit jenen, die in Gesundheitskampagnen bevorzugt zum Einsatz kommen. In der Literatur wird in erster Linie der Frage nachgegangen, ob es effektiver sei, die schädlichen Auswirkungen eines bestimmen Verhaltens hervorzuheben oder die positiven Auswirkungen des Verzichts schädigender Handlungen zu betonen. Abgeschlossen wird der theoretische Teil der vorliegenden Arbeit mit einer kurzen Erläuterung über die Vermittlung von gesundheitsbezogenen Informationen über die klassischen Massenmedien. Im empirischen Teil der Arbeit werden Plakate österreichischer Gesundheitsförderungs- und Präventionskampagnen von sieben unterschiedlichen gesundheitlichen Organisationen, die im Zeitraum von 1987 bis 2012 durchgeführt wurden, anhand einer Inhaltsanalyse untersucht. Dabei wird spezielles Augenmerk auf den Einsatz von Drohungen (Furchtappellen) und Versprechen gelegt. Grundsätzlich lässt sich sagen, dass der Einsatz positiv formulierter Botschaften sowohl in österreichischen Präventions- als auch Gesundheitsförderungskampagnen dominiert. Werbetreibende versprechen sich offensichtlich eine bessere Wirkung durch positiv formulierte Botschaften, Furchtappelle stellen hingegen eine Ausnahmeerscheinung dar. Die Kampagnenverantwortlichen stimmen, so scheint es, darin überein, dass das Auslösen von Furcht nicht erfolgversprechend ist.

Autor*innen

Sophie Boccioli

Haupttitel (Deutsch)

Persuasive Taktiken und Strategien in österreichischen Gesundheitsförderungs- und Präventionskampagnen

Publikationsjahr

2012

Umfangsangabe

93 S. : Ill., graph. Darst.

Sprache

Deutsch

Beurteiler*in

Klaus Schönbach

Klassifikation

05 Kommunikationswissenschaft > 05.39 Massenkommunikation, Massenmedien: Sonstiges

AC Nummer

AC09449560

Utheses ID

19769

Studienkennzahl

UA | 066 | 841 | |

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