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Brand personality - Blended Brand Strength Indicator (BBSI)
kognitive und emotionale Aspekte beim Erkennen von Produktdesigns
Hans-Dieter Gremel
Art der Arbeit
Diplomarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Psychologie
Betreuer*in
Claus-Christian Carbon
DOI
10.25365/thesis.2337
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-30417.76599.978463-7
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Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Die vorliegende Studie beschäftigt sich mit der Messung von Markenpersönlichkeit und Markenstärke in Hinblick auf Produktdesign. Dabei soll die Markenstärke über die Ausprägung der Markenpersönlichkeit abgeleitet werden und festgestellt werden inwieweit sich Fahrzeuge in Bezug auf unterschiedliche Persönlichkeitsdimensionen verschieden bewertet werden.
Dafür wurden im Rahmen einer Computergestützten Untersuchung 5 Fahrzeuge paarweise gemorpht und zur Beurteilung bezüglich der Dimensionen Arousal (wie anregend), Dominance (wie dominant), Valence (wie angenehm), Innovativ (wie innovativ), Qualitativ Hochwertig (wie qualitativ hochwertig) vorgelegt.
Die ProbandInnen (n=62) sollten jedes gemorphte Bild in Bezug auf die kognitiven Dimensionen auf einer 5 stufigen Likert-Skala bewerten und hinsichtlich der emotionalen Dimensionen mit Hilfe von Self-Assessment-Manikins (auch 5 stufig) bewerten.
Das Ergebnis zeigt, dass eine ausgeprägte Markenpersönlichkeit basierend auf Zuschreibungen hinsichtlich des Designs ein Indikator für Markenstärke ist. Es ließ sich feststellen, dass die unterschiedlichen Fahrzeuge hinsichtlich der 5 Dimensionen, aufgrund des Designs unterschiedlich bewertet wurden und sich die Markenpräsenz und damit die Markenstärke signifikant unterschieden.
Abstract
(Englisch)
This study is focusing on the effects of Product-Design on Brand-Pesonality and Brand-Strength. Thereby Brand-Strength is considered as a factor of Brand-Personality. One aim was to find differences on Brand-Personality for various car brands. Therefore 62 test persons were tested in a computer based procedure. Always 2 of 5 different cars were morphed with each other. The test persons were asked to evaluate the car designs on the dimensions valence, dominance, arousal, innovation and quality. The evaluation for the affective aspects was done with Self-Assessment-Manikins on a 5 point Likert-Scale. The results showed clearly differences on Brand-Personality due to the different car designs and also showed differences in brand-strength for the 5 cars. The brand-strength was derived by the evaluation of the brand personality.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
brand strength brand personality product design
Schlagwörter
(Deutsch)
Markenpersönlichkeit Markenstärke Produktdesign
Autor*innen
Hans-Dieter Gremel
Haupttitel (Deutsch)
Brand personality - Blended Brand Strength Indicator (BBSI)
Hauptuntertitel (Deutsch)
kognitive und emotionale Aspekte beim Erkennen von Produktdesigns
Publikationsjahr
2008
Umfangsangabe
106 S. : Ill., graf. Darst.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Claus-Christian Carbon
Klassifikationen
77 Psychologie > 77.31 Kognition ,
85 Betriebswirtschaft > 85.40 Marketing
AC Nummer
AC07137348
Utheses ID
1985
Studienkennzahl
UA | 298 | | |