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Scottish national identity
the case of Irn Bru
Stefanie Gattringer
Art der Arbeit
Diplomarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Philologisch-Kulturwissenschaftliche Fakultät
Betreuer*in
Susanne Reichl
DOI
10.25365/thesis.22963
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-30094.53490.352066-8
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Die vorliegende Diplomarbeit beschäftigt sich mit der Konstruktion und ausgewählten Aspekten der schottischen Nationalidentität. Der analytische Teil zeigt, wie sich diese nationale Identität in Werbungen der schottischen Getränkemarke Irn Bru wiederfindet und dort bewusst konstruiert wird. Um das Thema zu kontextualisieren wird die politische und kulturelle Situation Schottlands innerhalb Großbritanniens, sowie der aktuelle Forschungsstand zum Thema nationale Identität erläutert. Dabei wird die Arbeit von zwei Wissenschaftlern, nämlich Anthony Smith und Benedict Anderson hervorgehoben. Vor allem für die Anwendung von Benedict Andersons Konzept von „imagined communities“ lassen sich in späteren Teilen der Arbeit einige Beispiele finden.
Im weiteren Verlauf wird die Besonderheit von schottischer Identität und ihre charakteristischen Merkmale vorgestellt. Ein Hauptaugenmerk wird dabei auch auf die Performanz von nationaler Identität gelegt. Des Weiteren beschäftigt sich diese Diplomarbeit mit der Verbindung zwischen Populärkultur und nationaler Identität.
Im analytischen Teil der Arbeit werden drei Werbungen der schottischen Getränkemarke Irn Bru und eine inoffizielle Werbung erläutert. Dieser Teil orientiert sich nicht strikt an einer bestimmten wissenschaftlichen Theorie, sondern versucht vielmehr durch das Einfließen verschiedener Forscher ein breites Spektrum an Analyseansätzen aufzuzeichnen. Hauptgrundlage dafür sind Theorien aus der Werbeanalyse, wie zum Beispiel von Guy Cook (2001) und Judith Williamson (1991).
Diese Studie soll zeigen, dass schottische Nationalidentität ein umfassendes und dynamisches Konzept ist, welches sowohl von traditionellen Aspekten als auch von modernen beeinflusst wird. Darüber hinaus wird erläutert, dass die schottische Nationalidentität zwar ein kulturelles Phänomen an sich ist, aber dennoch auch Gemeinsamkeiten mit einer generellen britischen Nationalidentität vorweisen kann.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
Scottish national identity Irn Bru Scottishness Scottish cultural studies advertisement marketing
Schlagwörter
(Deutsch)
Schottische Nationalidentität Irn Bru Werbung
Autor*innen
Stefanie Gattringer
Haupttitel (Englisch)
Scottish national identity
Hauptuntertitel (Englisch)
the case of Irn Bru
Paralleltitel (Deutsch)
Schottische Nationalidentität ; der Fall von Irn Bru
Publikationsjahr
2012
Umfangsangabe
149 S. : Ill.
Sprache
Englisch
Beurteiler*in
Susanne Reichl
AC Nummer
AC10698320
Utheses ID
20523
Studienkennzahl
UA | 343 | | |