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Audiencing als Bestandteil der Spielplangestaltung in Theaterbetrieben dargestellt am Beispiel der Vereinigten Bühnen Wien
Daria Kinzer
Art der Arbeit
Diplomarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Philologisch-Kulturwissenschaftliche Fakultät
Betreuer*in
Gabriele Christine Pfeiffer
DOI
10.25365/thesis.23797
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-30112.13716.609566-1
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Im Rahmen dieser Diplomarbeit steht die Integration des Konzeptes Audiencing in Kulturbetriebe, im Speziellen in Musical-Theater im Mittelpunkt. Die mögliche Gestaltung eines Spielplans wird durch eine Analyse des Theaterunternehmens Vereinigte Bühnen Wien, eines der größten Musical-Unternehmen Österreichs dargestellt.
Audiencing liefert ein Konzept zur Besucherorientierung und Besucherbindung. Die Analyse des Publikums wird mit Hilfe der Publikumsforschung ermöglicht. Diese unterstützt kurz-, mittel- und längerfristig die Entscheidungen in Bezug auf die Spielplangestaltung. Hierfür müssen vor der geplanten Aufführung Planungsdaten und nach der letzten Aufführung Kontrolldaten erhoben werden. Letztere dienen der Messung des erwarteten und realen Erfolges. Nachdem Unternehmensziele erreicht werden, indem sich ein Unternehmen an den Kundenwünschen ausrichtet, ist auch die Kommunikation zwischen Publikum und Unternehmen notwendig. Diese Kommunikation obliegt dem Marketing des Unternehmens. Daher wird in dieser Arbeit der Zusammenhang zwischen der Publikumsforschung, dem Marketing und der Spielplangestaltung erläutert.
Das besucherorientierte Handeln eines Theaterbetriebes ist demnach das wichtigste Erfolgsrezept. Hierzu zählt auch das Wissen über Bedürfnisse, Wünsche und Anregungen der Zuschauer, die durch Besucherbefragungen erhoben werden können.
Ein Theater verfolgt zwei Ziele: künstlerische und ökonomische Ziele. Der Spielplan, das Steuersystem eines Theaterunternehmens, stellt das Kernprodukt eines Theaterunternehmens dar. Die Hypothese dieser Arbeit ist, dass Theaterbetriebe bei der Gestaltung des Spielplans stark auf Publikumswünsche eingehen und Produktionen in den Spielplan aufnehmen, die bei den Zusehern Begeisterung auslösen. Ob diese Annahme verifiziert werden kann, wird mit Hilfe des Interviews mit dem Intendanten der Vereinigten Bühnen Wien überprüft.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
Audiencing programm theatre Vereinigte Bühnen Wien culture management theatre management
Schlagwörter
(Deutsch)
Audiencing Spielplangestaltung Theaterbetriebe Vereingte Bühnen Wien Kulturmanagement Theatermanagement
Autor*innen
Daria Kinzer
Haupttitel (Deutsch)
Audiencing als Bestandteil der Spielplangestaltung in Theaterbetrieben dargestellt am Beispiel der Vereinigten Bühnen Wien
Publikationsjahr
2012
Umfangsangabe
132 S. : Ill., graph. Darst.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Gabriele Christine Pfeiffer
Klassifikation
24 Theater > 24.29 Theater: Sonstiges
AC Nummer
AC10668295
Utheses ID
21279
Studienkennzahl
UA | 317 | | |