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Einfluss des Kontextes bei der Attraktivitätsbeurteilung von Produkten
die Rolle der Einkaufsorientierung
Alexandra Schrödlein
Art der Arbeit
Diplomarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Psychologie
Betreuer*in
Oliver Büttner
DOI
10.25365/thesis.24198
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29860.06536.434969-2
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Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Die vorliegende Studie beschäftigt sich mit dem Einfluss der Umwelt auf die Wahrnehmung von Objekten. In der Konsumpsychologie stellt diese Thematik ein wichtiges Forschungsgebiet dar, wenn es um die Gestaltung des unmittelbaren Umfeldes von Produkten geht. Der gestaltete Kontext kann ausschlaggebend sein, ob und wie ein Objekt wahrgenommen wird und beeinflusst dadurch das Einkaufsverhalten der Konsumenten. Einen möglichen Erklärungsansatz für den Einfluss von Umweltreizen stellt das affektive Priming dar. Demnach können positiv oder negativ gefärbte Reize durch affektive Bahnungen Gefühle auslösen, welche auf andere Reize unbewusst übertragen werden. Die vorliegende Untersuchung überprüft dies anhand der Bewertung von 21 Produkten in Räumen unterschiedlich eingeschätzter Attraktivität mittels einer Online-Studie. Zusätzlich wird die Einkaufsmotivation der Probanden erhoben, um festzustellen, ob es bezüglich der Beurteilung dieser Produkte Unterschiede in der Beeinflussbarkeit durch den Kontext zwischen aufgabenorientierten und erlebnisorientierten Personen gibt.
Die Ergebnisse von insgesamt 217 TeilnehmerInnen zeigen, dass der Hintergrund die Wahrnehmung der Objekte mehr oder weniger stark beeinflussen kann. Attraktiv eingeschätzte Räume, verglichen mit den unattraktiven, führen zu einer positiveren Bewertung der darin abgebildeten Produkte. Erlebnisorientierte Personen schätzen dabei jene Produkte, welche in einem attraktiven Raum präsentiert werden, signifikant attraktiver ein als die Aufgabenorientierten.
Abstract
(Englisch)
The present study examines the influence of environmental conditions on the perception of objects. This represents an important area of research in Consumer psychology concerning the creation of products surrounding. Tue constitution of the context may be crucial whether or how an object is perceived and is thus able to influence ones buying behavior. This influence of environmental stimuli can be explained by affective priming. Therefore positve or negative drawn stimuli may trigger feelings which are transfered unknowingly to another stimulus through affective facilitation.
This research is testing the evaluation of 21 products standing in living space of different stage of attractivity by using an online questionnaire. In addition the shopping orientation of the participants is measured in order to explore the differences in the persuasibility via context between persons with utilitarian and hedonic shopping orientation when estimating products. Tue investigation of all in all 217 persons shows that the background influences the perception of the objects to a greater or lesser extent. Spaces evaluated attractive cause a more positive estimation of the included products compared to the unattractive. Thereby the hedonic participants rate those products presented in an attractive room significantly higher than persons with a utilitarian shopping orientation.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
influence of environmental stimuli shopping orientation visual perception of objects
Schlagwörter
(Deutsch)
Einfluss von Umweltreizen Einkaufsmotivation visuelle Wahrnehmung von Objekten
Autor*innen
Alexandra Schrödlein
Haupttitel (Deutsch)
Einfluss des Kontextes bei der Attraktivitätsbeurteilung von Produkten
Hauptuntertitel (Deutsch)
die Rolle der Einkaufsorientierung
Paralleltitel (Englisch)
The impact of context on attractiveness estimation from products ; the role of shopping orientation
Publikationsjahr
2012
Umfangsangabe
66 S. : Ill., graph. Darst.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Oliver Büttner
AC Nummer
AC10519926
Utheses ID
21638
Studienkennzahl
UA | 298 | | |