Detailansicht
An empirical documentation of positioning practices used by global brands
Astrid Scheithauer
Art der Arbeit
Diplomarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Wirtschaftswissenschaften
Betreuer*in
Adamantios Diamantopoulos
DOI
10.25365/thesis.2530
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29618.84919.360262-0
Link zu u:search
(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Diese Diplomarbeit versucht das Problemfeld komplexer Positionierungspraktiken zu untersuchen indem sowohl existierende Positionierungsklassifikationen als auch momentan angewendete Positionierungsstrategien untersucht werden. So wird anhand bestehender Literatur eine allgemein anwendbare und all umfassende Positionierungstypologie entwickelt, welche mit Hilfe einer empirischen Analyse von Print-Werbung vervollständigt wird. Außerdem werden aktuelle Positionierungspraktiken innerhalb der empirischen Studie untersucht. Das Ergebnis der konzeptuellen und der empirischen Analyse war ein die Komplexität aktueller Positionierungsstrategien reduzierendes Klassifikationsschema, das sowohl aus bestehenden, bereits als veraltet geltenden, und modernen Positionierungsalternativen besteht. Außerdem verdeutlichte die empirische Studie sehr wohl, dass es nicht nur zwischen Gütern und Dienstleistungen, sondern auch in den unterschiedlichen Produktkategorien verschiedene Positionierungspraktiken gibt. Schließlich ist es möglich Empfehlungen für zukünftige erfolgreiche Positionierungsmöglichkeiten abzugeben.
Abstract
(Englisch)
This thesis seeks to address the issue of complex positioning practices by investigating both – existing positioning classification schemes and currently applied positioning alternatives. On the one hand it builds upon existing literature and classification schemes and seeks to derive a generally applicable and all encompassing positioning typology. On the other hand an empirical analysis of positioning alternatives as depicted in print advertisements seeks to ensure that no state-of-the-art positioning element is left out from the typology and that outdated alternatives are abject. Within the empirical study it is further investigated if marketers show certain patterns in positioning across various product categories or markets. Analyses of existing positioning classification schemes and current positioning alternatives from print advertisements resulted in the development of a complexity-reducing positioning classification scheme. It was revealed that both positioning alternatives from outdated, hence, incomplete typologies as well as positioning elements not yet included in any classification are currently applied by marketers. Thus, the empirical investigation of print advertisements allows concluding that usage patterns of positioning alternatives vary in frequency and way of execution between goods and services, furthermore across different product categories and markets. The findings also allow giving recommendations to optimize impact of future positioning.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
brand positioning branding positioning typology
Schlagwörter
(Deutsch)
Marken Positionierung Branding Positionierungstypologie
Autor*innen
Astrid Scheithauer
Haupttitel (Englisch)
An empirical documentation of positioning practices used by global brands
Paralleltitel (Deutsch)
Eine empirische Dokumentation der Positionierungspraktiken globaler Marken
Publikationsjahr
2008
Umfangsangabe
VIII, 208 S. : Ill., graph. Darst.
Sprache
Englisch
Beurteiler*in
Adamantios Diamantopoulos
Klassifikationen
85 Betriebswirtschaft > 85.40 Marketing ,
85 Betriebswirtschaft > 85.40 Marketing
AC Nummer
AC07120142
Utheses ID
2171
Studienkennzahl
UA | 157 | | |