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Be stupid - il cambiamento del mercato pubblicitario

Birgit Hartmann

Art der Arbeit

Diplomarbeit

Universität

Universität Wien

Fakultät

Philologisch-Kulturwissenschaftliche Fakultät

Betreuer*in

Robert Tanzmeister

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DOI

10.25365/thesis.24313

URN

urn:nbn:at:at-ubw:1-30329.92996.482569-9

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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)

Abstracts

Abstract

(Deutsch)

Die vorliegende Diplomarbeit wurde verfasst unter dem Titel „Be stupid – die Veränderungen des Werbemarktes“ und besteht aus einem deskriptiven Theorieteil und einem analytischen Empirieteil. Im ersten Abschnitt wird versucht, den Leser langsam in die Thematik der Werbung einzuführen. Ihm werden verschiedene Begriffsdefinitionen geboten und Werbewirkung anhand von demonstrativen Modellen erklärt. Auch das Zustandekommen und die Beeinflussung der Kaufentscheidung ist Teil dieses Kapitels. Die Definitionen und Erklärungen stellen die Basis der Diplomarbeit dar. Dank ihnen kann von einem gemeinsamen Wissensstand ausgegangen werden. In einem weiteren Kapitel wird die Veränderung der Medienrezeption, des Konsumenten und die daraus resultierende Veränderung der Werbung genauer unter die Lupe genommen. Dem Leser soll in diesem Kapitel die grundlegende Problemstellung der Forschung erläutert werden. Des Weiteren wird der Begriff „Marketing“ definiert, einhergehend mit einer genauen Beschreibung der verschiedenen Unterkategorien wie „Advermarketing“ und „Guerrilla Marketing“, auf dem das Hauptaugenmerk der Arbeit liegen wird. In einem nächsten Schritt beschreibe ich den Aufbau der Medienlandschaft. Ich werde mich umfassend mit den Medien des Above-the-Line sowie des Below-the-Line beschäftigen. Aber auch traditionelle Medien, die sich an den Zahn der Zeit angepasst und einen revolutionären Anstrich bekommen haben, werden dargestellt. Im empirischen Teil wird zuerst das Label Diesel vorgestellt, dessen Kampagne „Be stupid“ Gegenstand der Analyse sein wird. Dem Leser werden Hintergrundinformationen sowohl zum Unternehmen Diesel, als auch zur Kampagne gegeben. Ich werden versuchen, die Werbekampagne anhand der theoretischen Grundlage zu beschreiben. Im Zuge dieser Analyse ergeben sich Fragestellungen, zu deren Klärung ich vier Experten befrage. Meine Experten wurden sorgfältig ausgewählt. Sie sind einerseits in der Werbebranche tätig, andererseits sind es Mitarbeiter bei Diesel. Drei Interviews wurden per Telefon geführt, das Vierte wurde per Mail beantwortet. Die Antworten zur Veränderung des Werbemarktes wurden analysiert und in einer abschließenden Conclusio zusammengefaßt.

Autor*innen

Birgit Hartmann

Haupttitel (Italienisch)

Be stupid - il cambiamento del mercato pubblicitario

Paralleltitel (Deutsch)

Be stupid - die Veränderung des Werbemarktes

Publikationsjahr

2012

Umfangsangabe

135 S. : Ill., graph. Darst.

Sprache

Italienisch

Beurteiler*in

Robert Tanzmeister

Klassifikationen

05 Kommunikationswissenschaft > 05.20 Kommunikation und Gesellschaft ,

18 Einzelne Sprachen und Literaturen > 18.20 Romanische Sprachen und Literaturen: Allgemeines

AC Nummer

AC10700874

Utheses ID

21734

Studienkennzahl

UA | 236 | 349 | |

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