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Entwicklung der Werbung seit 1989 mit einem speziellen Augenmerk auf das Bild der Frau in der Plakat- und Fernsehwerbung in Bulgarien und Österreich
(Sexismus und Diskriminierung in der Werbung)
Judith Soukal
Art der Arbeit
Diplomarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Philologisch-Kulturwissenschaftliche Fakultät
Betreuer*in
Gero Fischer
DOI
10.25365/thesis.25583
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29887.05645.739866-4
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Die Arbeit soll einen Einblick in die Veränderungen der Werbegestaltung im Laufe der Zeit geben, insbesondere soll das Bild der Frau in Bezug auf Sexismus und Diskriminierung in der Werbung im historischen Zeitablauf betrachtet werden. Untersucht werden soll, wie weit sich die Hemmschwellen geändert haben und ab welchem Punkt man von Grenzüberschreitungen sprechen kann. Weiters soll untersucht werden, wie weit sich die unterschiedliche Mentalität von zwei verschiedenen Ländern auf die Gestaltung von Werbung auswirken. Ein weiterer wichtiger Punkt der Arbeit ist die Erklärung des „Čalga-Begriffs“ in Verbindung mit Werbung in Bulgarien. Čalga ist eine Genre der bulgarischen Musik, das Einflüsse aus dem Balkan, den arabischen, türkischen, griechischen und Roma- (Zigeuner-) Völkern enthält, sowie Motive aus ihrer traditionellen Musik. Die Menschen sollen durch diese Musik ihren Stress und ihre Ängste abbauen. In Verbindung mit dem Leitspruch „Sex Sells“ stellt diese Art von Musik das beste Rezept für die Werbung von Alkohol dar. Demgegenüber wurde das österreichische Werbemittel der Dialektwerbung gestellt. Diese Werbung bezieht sich nicht auf „Sex sells“, soll aber etwas Familiäres und Persönliches in den Menschen auslösen. Auch interessant sind die unterschiedlichen Behörden in Bulgarien und Österreich, die sich um Beschwerden rund um Werbung kümmern. In Bulgarien ist es die Regulierungsbehörde, in Österreich der Werberat. Hier sind ein paar interessante Beschwerden und deren Lösung zum Thema Sexismus und Diskriminierung in der Werbung behandelt worden.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Medienlandschaft Bulgarien Geschlechterrollen Frauenbilder in der Werbung Sexismus
Autor*innen
Judith Soukal
Haupttitel (Deutsch)
Entwicklung der Werbung seit 1989 mit einem speziellen Augenmerk auf das Bild der Frau in der Plakat- und Fernsehwerbung in Bulgarien und Österreich
Hauptuntertitel (Deutsch)
(Sexismus und Diskriminierung in der Werbung)
Publikationsjahr
2013
Umfangsangabe
96 S. : Ill., graf. Darst.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Gero Fischer
Klassifikationen
02 Wissenschaft und Kultur allgemein > 02.00 Wissenschaft und Kultur allgemein: Allgemeines ,
17 Sprach- und Literaturwissenschaft > 17.10 Sprache in Beziehung zu anderen Bereichen der Wissenschaft und Kultur
AC Nummer
AC10720636
Utheses ID
22838
Studienkennzahl
UA | 243 | 372 | |