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Renault & CO
französische Autowerbungen im Medialvergleich
Ursula Höberth
Art der Arbeit
Diplomarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Philologisch-Kulturwissenschaftliche Fakultät
Betreuer*in
Robert Tanzmeister
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-30029.31074.268059-8
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Ziel der vorliegenden Arbeit war es, französische Autowerbungen zu untersuchen und zu ermitteln, wie sehr das für die Werbung gewählte Medium sich auf den Aufbau der Werbung, die Präsentationsart und die linguistischen Aspekte der Werbung auswirken kann.
Es wurden aktuelle Kleinwagen der drei großen französischen Autohäuser gewählt, um, ausgehend von einer rein visuell gestalteten Werbung, die Veränderungen beim Wechsel zu einem visuell-auditiven Medium festzustellen. Hierfür wurden jeweils eine von den Autohäusern zur Verfügung gestellte Broschüre und ein Fernsehwerbespot herangezogen.
Nach einer allgemeinen theoretischen Einführung in die Werbepsychologie und in die in der Werbung verwendeten Sprache wurden die gewonnenen theoretischen Kenntnisse dazu genutzt, im zweiten Teil eine Analyse der gewählten Werbungen und der medial bedingten Unterschiede zwischen den einzelnen Werbungen durchzuführen. Es gibt einen Mulitmediaanhang. Der Printversion sind zusätzlich Videoaufnahmen beigelegt.
Abstract
(Englisch)
This thesis deals with French language car advertisements and the influence the choice of media has on the advertising procedure.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
advertising French cars
Schlagwörter
(Deutsch)
Französische Autowerbungen Medialvergleich
Autor*innen
Ursula Höberth
Haupttitel (Deutsch)
Renault & CO
Hauptuntertitel (Deutsch)
französische Autowerbungen im Medialvergleich
Publikationsjahr
2013
Umfangsangabe
97, [36] S. : zahlr. Ill.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Robert Tanzmeister
Klassifikation
05 Kommunikationswissenschaft > 05.30 Massenkommunikation, Massenmedien: Allgemeines
AC Nummer
AC10811274
Utheses ID
23268
Studienkennzahl
UA | 236 | 346 | |