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Nachhaltigkeit in der Werbung
eine inhaltsanalytische Untersuchung der Werbesujets österreichischer Stromlieferanten
Jasmin Bussolon
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Betreuer*in
Jörg Matthes
DOI
10.25365/thesis.26499
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29821.36454.675961-9
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Diese Arbeit erforscht, wie sich das Thema Nachhaltigkeit in
der Werbung über den Untersuchungszeitraum 2001 bis
2012 darstellt und entwickelt hat. Mit einer empirischen Untersuchung wird ermittelt, wie und wie oft österreichische
Stromlieferanten den Nachhaltigkeitsansatz in den Printwerbungen publizieren bzw. bewerben.
Die zentralen Fragestellungen dieser Arbeit beschäftigen
sich mit vier Themenschwerpunkten:
- Wie ist die Häufigkeitsentwicklung der Nachhaltigkeitswerbung
von 2001 bis 2012?
- Wie entwickelt sich der Anteil an Nachhaltigkeitswerbung,
wenn der Aspekt „Umweltbewusstsein der Bevölkerung“ mitberücksichtigt wird?
- Wie wird Nachhaltigkeitswerbung in Bezug auf die
Häufigkeitsentwicklung dargestellt?
- Wie ist die Häufigkeitsentwicklung der einzelnen
Nachhaltigkeitsdimensionen in den Werbungen?
Zur Beantwortung der vorgestellten Forschungsschwerpunkte
bzw. Forschungsfragen wurde eine quantitative Inhaltsanalyse
durchgeführt. Insgesamt wurden 183 Werbesujets von elf Stromlieferanten analysiert. Bei den erhaltenen Werbesujets wurde darauf geachtet, dass diese sich ausschließlich mit dem Thema Strom befassen oder sich auf das Unternehmen im Allgemeinen beziehen. Bei der Inhaltsanalyse wurde ein Kategorienschema entwickelt. Dieses orientierte sich bei der Darstellung der Nachhaltigkeitswerbung an den Umwelt-Claim-Typen von Carslon et al. (1993).
Ergebnisse dieser Arbeit zeigen, dass der Anteil an Nachhaltigkeitswerbung ein schwankendes Vorkommen über den
Untersuchungszeitraum zeigte, dennoch aber eine Steigerung
von 3 (2001) auf 7 Prozent (2012) festgestellt werden
konnte. Es wurde bemerkt, dass ab dem Jahr 2009 mehr
Werbungen mit dem Schwerpunkt Nachhaltigkeit veröffentlicht
wurden, als im Zeitraum 2001 bis 2008. Des Weiteren
wurde festgestellt, dass die Nachhaltigkeitswerbung mit
dem Umwelt-Claim-Typ Produktorientiert am häufigsten
publiziert und im Gegensatz zu den Typen Prozessorientiert
und Umweltfakt, gemeinsam mit Imageorientiert über den
gesamten Untersuchungszeitraum stark vertreten war. Dies
zeigte sich auch bei der Nachhaltigkeitsdimension Ökologie,
welche in den einzelnen Untersuchungsjahren am häufigsten
codiert wurde.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
Sustainability Advertising Green Advertising
Schlagwörter
(Deutsch)
Nachhaltigkeit Werbung Nachhaltigkeitswerbung Stromlieferanten Österreich
Autor*innen
Jasmin Bussolon
Haupttitel (Deutsch)
Nachhaltigkeit in der Werbung
Hauptuntertitel (Deutsch)
eine inhaltsanalytische Untersuchung der Werbesujets österreichischer Stromlieferanten
Paralleltitel (Englisch)
Sustainability in advertising
Publikationsjahr
2013
Umfangsangabe
139 S. : Ill., graph. Darst.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Jörg Matthes
Klassifikation
05 Kommunikationswissenschaft > 05.30 Massenkommunikation, Massenmedien: Allgemeines
AC Nummer
AC11300258
Utheses ID
23679
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |