Detailansicht
Social Media
the use, contribution and spread of social media in society
Sandra Bakula
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Betreuer*in
Wolfgang Duchkowitsch
DOI
10.25365/thesis.27178
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29139.40477.252263-9
Link zu u:search
(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Soziale Media beeinflussen die Gesellschaft, wie auch die Kultur. Obwohl sie nicht lang präsent sind, haben sie viel in der Medienlandschaft verändert. Mit jedem neuen Tag erscheinen neue Soziale -Media-Plattformen. Wie wirkt sich das auf die Gesellschaft aus?
Wie stark sind diese Änderungen? Und wie wird mit diesen Änderungen umgegangen?
PR-Agenturen stehen oft zwischen Sozialen Medien und der Gesellschaft bzw. den Konsumenten. Der zentrale Punkt dieser Arbeit ist zu erforschen, wie sie mit den Sozialen Medien umgehen, und wie sie Soziale Medien nutzen um ihre Ziele zu erreichen.
Wie können die Sozialen Medien umgesetzt werden, damit die Ziele erreicht werden? Haben die PR-Agenturen wirklich ein Nutzen von Sozialen Medien?
Das sind alles die Fragen, die ich in dieser Arbeit versucht habe zu beantworten.
Die Arbeit wird in zwei Teile aufgeteilt: Der Theorie und Forschungs-Teil. In dem Theorie-Teil werden alle relevanten, meiner Meinung nach, Sozialen Medien dargestellt. Noch dazu wird über die Entwicklung, wie auch negative und positive Seiten der Sozialen Medien gesprochen. Kurz werde ich auch über die Bedeutung und Entstehung der Sozialen Medien diskutierten, wie auch über die PR, deren Bedeutung, wie auch die Verbindung zu Sozialen Medien.
Danach kommen die Hypothesen. Die erste Hypothese behauptet, dass PR-Agenturen mehr die traditionellen als Sozialen Medien benutzen. Die zweite Hypothese geht in die Richtung, dass die Sozialen Medien mehr Glaubwürdigkeit als traditionelle Medien haben. Die dritte Hypothese postuliert, dass die PR-Agenturen unter dem gesellschaftlichen, wie auch geschäftlichen Druck stehen. Die letzte, vierte Hypothese gibt vor, dass Soziale Medien einen starken Einfluss auf die Gesellschaft haben und sich wiederum das Bildnis in der Gesellschaft ändert.
In meiner Arbeit habe ich einen Online-Fragenbogen erstellt, der an vierzig verschiedenen PR-Agenturen geschickt wurde. In Österreich, Deutschland und Kroatien. Es wurde quantitativ gearbeitet mit dem Statistik-Programm- PSAW. Die Fragen wurden nach Forschungshypothesen aufgeteilt und mit PASW ausgewertet. Nachdem wurden die Ergebnisse gefasst und die Forschungsfragen beantwortet.
Zum Schluss gibt uns die Arbeit einen Einblick in die Verbindung zwischen PR-Agenturen und Soziale Media, wie auch die Stärke und den Einfluss der Sozialen Medien, durch die PR- Agenturen auf die Gesellschaft.
Abstract
(Englisch)
Social Media affects the society as well as the culture. Although it hasn’t been around for long, it has still changed a lot in the media landscape. Almost every day a new social media platform is being launched. What kind of an effect does this have on society?
How strong are these changes and how to deal with them? PR agencies are often the bridge between social media and society, consumers. The central point of this paper is to research how PR agencies approach social media and how they use social media to reach their goals? How can social media be set up to achieve goals? Do the Public Relations (PR) agencies really have any use of social media?
These are the question I that I will try to answer in this paper.
The paper is divided in two parts: a theory part and a research part. The theory part discusses all relevant social media platforms, their history and methodology. Besides that, this paper maps out their development timeline and pros and cons of each social media platform discussed. Briefly, I have discussed about the origin and the meaning of social media, as also about PR, its meaning and its connection with social media.
After this I will represent my hypothesis. The first hypothesis claims that PR agencies are using more social media then the traditional media. The second one is affirming that social media have more credibility then traditional media. The third hypothesis is postulating that PR agencies are under society’s and business’ pressure which made them to start using social media. The forth hypothesis is that social media has a strong impact on society through which it can change an entity’s image in the society.
To carry out my research I have made an online survey which was sent to forty different PR agencies in Austria, Germany and Croatia. I used quantitative approach supported by statistic program –PSAW. The questions are divided according to research hypothesis and evaluated in PASW. After finishing it, the data was collected and the research questions answered.
The end result of this paper gives us insight in to the connection between PR agencies and social media and the strength and influence that social media have on society through its use by the PR agencies.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
sSziale Medien PR Gesellschaft Änderungen traditionelle Medien
Autor*innen
Sandra Bakula
Haupttitel (Englisch)
Social Media
Hauptuntertitel (Englisch)
the use, contribution and spread of social media in society
Paralleltitel (Deutsch)
Soziale Medien ; die Verwendung, die Einbringung und Ausbreitung der Sozialen Medien in der Gesellschaft
Publikationsjahr
2013
Umfangsangabe
116 S. : graf. Darst.
Sprache
Englisch
Beurteiler*in
Wolfgang Duchkowitsch
Klassifikation
05 Kommunikationswissenschaft > 05.12 Kommunikationsprozesse
AC Nummer
AC10916219
Utheses ID
24301
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |