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The concept of national identity

an in-depth analysis of its nature and impact on consumer behaviour

Elisabeth Fritsch

Art der Arbeit

Diplomarbeit

Universität

Universität Wien

Fakultät

Fakultät für Wirtschaftswissenschaften

Betreuer*in

Adamantios Diamantopoulos

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DOI

10.25365/thesis.2819

URN

urn:nbn:at:at-ubw:1-29971.00424.710365-4

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Abstracts

Abstract

(Deutsch)

Diese Diplomarbeit erforscht das Konstrukt der Nationalen Identität. Nationale Identität wird in ein nomologisches Netzwerk mit ähnlichen Konzepten wie Patriotismus, Nationalismus und Konsumenten-Ethnozentrismus eingebettet. Darüber hinaus wird der Einfluss dieser vier Konstrukte auf das Konsumentenverhalten untersucht. Zuerst erfolgt ein Literaturüberblick, welcher Nationale Identität, Patriotismus, Nationalismus und Konsumenten-Ethnozentrismus vorstellt und klar von einander abgrenzt. Da viele unterschiedliche Forschungsansätze in Bezug auf die Konzeptualisierung und Operationalisierung von Nationaler Identität existieren, wird im Rahmen dieser Arbeit eine neue Definition entwickelt. Die Beziehung der vier Konstrukte zueinander sowie deren Einfluss auf die Bewertung bzw. den Kauf von heimischen und ausländischen Produkten werden mit einem Sample von 217 dänischen Studenten getestet. Die Ergebnisse zeigen, dass ein Gefühl der Nationalen Identität dem Entstehen von Patriotismus und Nationalismus vorausgeht. Jedoch ist das Konstrukt kein direkter Vorläufer von Konsumenten-Ethnozentrismus. Darüber hinaus hat eine hohe Nationale Identität einen positiven Einfluss auf die Bewertung heimischen Produkte sowie auf die Bereitschaft der Verbraucher diese auch zu kaufen. Zum Abschluss werden die Auswirkungen dieser Resultate auf internationale Marketingstrategien, Empfehlungen für Marketingmanager sowie Vorschläge für weiterführende Forschung diskutiert.

Abstract

(Englisch)

This diploma thesis investigates the concept of national identity in detail. National identity is put into a nomological network with related constructs such as patriotism, nationalism and consumer ethnocentrism, and the impact of the four concepts on consumer behaviour is examined. First, an in-depth literature review is given which introduces national identity, patriotism, nationalism and consumer ethnocentrism and clearly distinguishes them from each other. As research on national identity is characterized by a huge inconsistency regarding its conceptualisation and operationalisation, a new definition of the construct is developed seeing national identity as the extent to which individuals identify with and have a positive feeling of affiliation to their own nation that is subjectively important to their self-concept. Next, in order to test the relationship between the four constructs and their impact on the evaluation and choice of domestic versus foreign products, a questionnaire is created and administered to a convenience sample of 217 Danish students. The results of this empirical study demonstrate that national identity is an antecedent of patriotism and nationalism but shows no direct relationship with consumer ethnocentrism. Furthermore, a high level of national identity positively influences the evaluation of and willingness to buy domestic products. Finally, managerial implications of these findings are considered and suggestions for future research are given.

Autor*innen

Elisabeth Fritsch

Haupttitel (Englisch)

The concept of national identity

Hauptuntertitel (Englisch)

an in-depth analysis of its nature and impact on consumer behaviour

Paralleltitel (Deutsch)

Das Konzept Nationale Identität

Publikationsjahr

2008

Umfangsangabe

VIII, 139 S. : graph. Darst.

Sprache

Englisch

Beurteiler*in

Adamantios Diamantopoulos

Klassifikation

85 Betriebswirtschaft > 85.40 Marketing

AC Nummer

AC07120818

Utheses ID

2447

Studienkennzahl

UA | 157 | | |

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