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Die besondere Rolle des Flaghip-Produktes bei der Alteration von Markeninnovativität
Leonie-Berenike Welp
Art der Arbeit
Diplomarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Psychologie
Betreuer*in
Arnd Florack
DOI
10.25365/thesis.27945
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29650.34950.333453-0
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Abstracts
Abstract
(Deutsch)
In der vorliegenden Studie wird untersucht, ob die Konsumentenwahrnehmung der Innovativität einer Marke - die maßgeblich zum Firmenwert beiträgt und somit für Firmen sehr erstrebenswert ist - durch das Flagship-Produkt, als das Produkt, welches am meisten mit den Eigenschaften einer Marke in Verbindung gebracht wird, beeinflusst werden kann. Zu diesem Zweck wurden 203 Personen mittels eines Online-Fragebogens befragt. Es
wurde die Möglichkeit geprüft, durch das Prinzip des Imagetransfers, das bisher besonders in der Forschung zu Markenerweiterungen eine Rolle spielte, eine gewünschte Änderung der Markeninnovativität, als Teil des Markenimages, nur über das Flagship-Produkt
herbeiführen zu können. Die Ergebnisse zeigen erstmals, dass durch ein Flagship-Produkt, das durch einen Fit zum Rest der Produktpalette passt, die Innovativität einer Marke
beeinflusst werden kann. Darüber hinaus zeigt sich eine erhöhte Markenwertschätzung bei gegebenem Fit, wodurch die bisherigen Ergebnisse im Rahmen von Forschungen zur
Markenerweiterung um die positive Wirkung des Fits innerhalb einer bereits bestehenden Marke erweitert werden können. Diese Erkenntnisse bieten neue Marketingmöglichkeiten für Firmen.
Abstract
(Englisch)
This study examines, if consumers’ perceptions of brand innovativeness, which is known to contribute significantly to the firm value and which is therefore a very desirable feature for firms, can be affected by the flagship-product, being the product, which is the most related to the personality of a brand. For this purpose, 203 persons were interviewed via an online-questionnaire. It was investigated, whether the principle of an image transfer, which had so far played an important role in brand extension research, contains the possibility to alter brand innovativeness, as part of the brand image, merely through the flagship-product. For the first time the results illustrate the specific role of a flagship-product, which fits to the rest of the product range, in altering the brand innovativeness. In addition, it is indicated that the appreciation of a brand is higher, when there is a fit between the flagship-product and the product range. This replicates previous results of research on brand extensions, which can now be carried forward to the positive impact of fit within an existing brand. The present findings provide new marketing possibilities for firms.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
flagship-product fit brand image brand innovativeness consumer innovativeness expertise
Schlagwörter
(Deutsch)
Flagship-Produkt Fit Markenimage Markeninnovativität Konsumenteninnovativität Expertise
Autor*innen
Leonie-Berenike Welp
Haupttitel (Deutsch)
Die besondere Rolle des Flaghip-Produktes bei der Alteration von Markeninnovativität
Publikationsjahr
2013
Umfangsangabe
79 S. : Ill., graph. Darst.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Arnd Florack
Klassifikation
77 Psychologie > 77.69 Sozialpsychologie: Sonstiges
AC Nummer
AC10856889
Utheses ID
24968
Studienkennzahl
UA | 298 | | |