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Bildkommunikation und Außenwerbung
ein Vergelich der Außenwerbung zwichen staatsnahen und privaten Unternehmen anhand des Beispiels ÖBB und Westbahn
Simon Eichinger
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Betreuer*in
Peter Vitouch
DOI
10.25365/thesis.27998
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29720.01764.636665-7
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
In der heutigen Medienlandschaft ist Bildkommunikation nicht mehr wegzudenken. Vor allen in der Werbeforschung sind Bilder ein bedeutender Untersuchungsgegenstand geworden. Wobei die Plakatforschung einen besonderen Stellenwert einnimmt: Die Rezeption erfolgt oft unbewusst und man kann sich dieser kaum entziehen.
Im Mittelpunkt der Arbeit steht die Analyse und Gegenüberstellung zweier Plakatkampagnen.
Eine Kampagne von dem Staatsbetrieb ÖBB und eine von dem privaten Unternehmen Westbahn Holding. Die Zeit kurz nach dem Marktstart des privaten Konzerns, in ein Marktsegment wo ein beinahe Monopol herrscht, bildet einen interessanten Rahmen für eine solche Studie.
Der Point of Sale und strategisch wichtigster Kommunikationsort war dabei der Westbahnhof in Wien. Hier wurden beide Kampagnen veröffentlicht und als Untersuchungsmaterial herangezogen.
Eine erfolgreiche Außenwerbung hängt von wissenschaftlichen Erkenntnissen und deren Anwendung ab.
Kenntnisse aus der persuasiven Kommunikation und deren Effekte auf die Bildkommunikation fließen in die Analyse mit ein.
Ebenso werden geschichtliche und theoretische Aspekte der Plakatforschung betrachtet. Auch der Standpunkt von Plakatwerbung in der Werbeforschung, dessen Kreation, Komposition bis zur Reichweitenmessung von Kampagnen wurden in die Arbeit integriert.
Abstract
(Englisch)
It is hardly possible to think about today’s media landscape without image communication. Especially in advertising research, images are a significant subject to analyze. In which billboard research has a special value: The reception occurs subliminal and it is quite difficult to avoid it.
The main focus of this work is the analysis and the comparison of two billboard campaigns.
One campaign from the Austrian federal railways, ÖBB, and one campaign from the private company Westbahn Holding. Shortly after the market launch of the private company, into the market segment where a federal company keeps an almost monopoly status, is a very interesting time to examine such a matter.
The point of sale and the strategically place of communication was the Westbahnhof in Vienna. Both campaigns have been published on this location and served as research material.
Successful outdoor advertising depends on scientific research and its appliance.
Knowledge of persuasive communication and the effects on image communication are included in the analysis.
Also the angle of billboard advertising, its creation, composition and the measurement of reach in billboard campaigns have been included in this work.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
image communication outdoor advertising poster OEBB Westbahn
Schlagwörter
(Deutsch)
Bildkommunikation Außenwerbung Plakat ÖBB Westbahn
Autor*innen
Simon Eichinger
Haupttitel (Deutsch)
Bildkommunikation und Außenwerbung
Hauptuntertitel (Deutsch)
ein Vergelich der Außenwerbung zwichen staatsnahen und privaten Unternehmen anhand des Beispiels ÖBB und Westbahn
Publikationsjahr
2013
Umfangsangabe
172 S. : Ill.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Peter Vitouch
AC Nummer
AC11441573
Utheses ID
25014
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |