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"Stardust" der Reichen und Schönen?
zur Imageübertragung von einem Celebrity Endorser auf die Marke und dem daraus resultierenden Einfluss
Natalie Ezzo
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Betreuer*in
Jörg Matthes
DOI
10.25365/thesis.28003
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-30367.52958.115065-9
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Celebrity Endorsement - der Einsatz prominenter Persönlichkeiten in der Werbung ist keine Neuerscheinung, sondern kann auf eine lange Geschichte zurückblicken.
Die Werbebranche hat sich im Kampf um die Aufmerksamkeit der RezipientInnen, Prominente zu Nutze gemacht – die Nachfrage ist stetig am Steigen und wird Schätzungen zu Folge auch nicht abreißen. Die Bandbreite an prominenten Persönlichkeiten, erstreckt sich hierbei angefangen von erfolgreichen SportlerInnen, bis hin zu SchauspielerInnen, SängerInnen oder auch PolitikerInnen.
Blickt man hinter die lachenden Gesichter, sowohl jener der prominenten Testimonials als auch der Werbefachleute, so zeigt sich welch kluge Marketingstrategie dahintersteckt und, dass durchaus beide Seiten von dieser Zusammenarbeit profitieren.
Die folgende Magisterarbeit setzt sich mit der bislang offenen Frage auseinander, ob eine Imageübertragung von einem sogenannten Celebrity Endorser, also der prominenten Persönlichkeit, auf eine Marke, für welche er/sie wirbt, möglich ist. Zudem wird der Einfluss der beiden Faktoren Sympathie und Bekanntheit, ebenso in Verbindung mit der Imageübertragung erhoben.
Zur Beantwortung dieser Fragestellung wurde eine Online-Umfrage durchgeführt, in welcher das Image des Celebrity Endorser manipulativ variiert wurde. Im Zuge des Fragebogens wurde die Einstellung zur beworbenen Marke erhoben.
Somit soll die Arbeit weitere Türen hinsichtlich der Imageübertragung im Bereich des Celebrity Endorsements öffnen und zu einer kommunikationswissenschaftlichen Auseinandersetzung beitragen.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
celebrity endorsement celebrity endorser testimonial image image transfer
Schlagwörter
(Deutsch)
Celebrity Endorsement Celebrity Endorser Testimonialwerbung Image Imageübertragung
Autor*innen
Natalie Ezzo
Haupttitel (Deutsch)
"Stardust" der Reichen und Schönen?
Hauptuntertitel (Deutsch)
zur Imageübertragung von einem Celebrity Endorser auf die Marke und dem daraus resultierenden Einfluss
Publikationsjahr
2013
Umfangsangabe
126 S. : Ill., graph. Darst.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Jörg Matthes
Klassifikationen
05 Kommunikationswissenschaft > 05.20 Kommunikation und Gesellschaft ,
05 Kommunikationswissenschaft > 05.39 Massenkommunikation, Massenmedien: Sonstiges
AC Nummer
AC11435016
Utheses ID
25019
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |