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Eye-tracking als Indikator für das Vergleichsverhalten von Frauen verschiedener Altersgruppen mit Werbemodels
Sandra Erlebach
Art der Arbeit
Diplomarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Psychologie
Betreuer*in
Helmut Leder
DOI
10.25365/thesis.28554
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29641.98410.693766-2
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Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Im Rahmen meiner Diplomarbeit wurden Effekte von Alter beziehungsweise medienbezogenem Verhalten auf Vergleichsprozesse bei Frauen, insbesondere bezüglich des Betrachtens von Models in Werbebildern, untersucht. Unter der Annahme, dass gemessenes Blickverhalten reflektiert, wohin und für wie lange Aufmerksamkeit gerichtet wird, wurde die Methode des Eye-Trackings eingesetzt. Frauen dreier verschiedener Altersgruppen betrachteten sechs Bildpaare, welche aus jeweils einem Werbebild und einem Alternativbild bestanden. Medienbezogenes Verhalten wurde via Fragebögen
erfasst. Zusätzlich wurde eine retrospektive Befragung als Hilfestellung für die Interpretation erfasster Blickparameter, einbezogen. Analysen ergaben nur innerhalb der ersten drei beziehungsweise der ersten 10 Sekunden der Bildpräsentation Unterschiede zwischen Altersgruppen hinsichtlich Blickdauer und Fixationshäufigkeit, welche aufzeigten, dass Werbebilder am längsten und häufigsten von jugendlichen Teilnehmerinnen betrachtet wurden. Während schlanke Models von allen Gruppen gleich viel betrachtet wurden, sah die jüngste Gruppe signifikant weniger auf kurvigere Figuren. Die Möglichkeit multi-methodologischer Zugänge für das Erlangen eines tieferen Verständnisses visueller Perzeption wurde diskutiert.
Abstract
(Englisch)
Within my diploma thesis I investigated effects on comparison behavior among women related to age differences respectively media habits focused on the perception of depicted models in advertisements. Usage of eye tracking technology was based on the assumption that gaze measurements reflect where and for how long individuals set their
attention. Three different age groups were presented six pairs of images, each consisting of one advertisement and one alternative picture. Media habits were assessed by means of questionnaires. Additionally, retrospective thought assessment allowed a clarification
of collected gaze parameters. Results showed that only during first three and first 10 seconds of presentation, age differences regarding gaze duration and amount of fixations occurred, indicating that advertisements were looked at most by female adolescents. Whereas lean models were observed equally by all groups, soft rounded
ones were significantly less looked at by younger participants. The possibility of multimethodological approaches for reaching a deeper understanding of visual perception is discussed.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
eye tracking media perception social comparison multi-disciplinary approaches
Schlagwörter
(Deutsch)
Eye-Tracking Medienperzeption Sozialer Vergleich Multi-disziplinärer Zugang
Autor*innen
Sandra Erlebach
Haupttitel (Deutsch)
Eye-tracking als Indikator für das Vergleichsverhalten von Frauen verschiedener Altersgruppen mit Werbemodels
Publikationsjahr
2013
Umfangsangabe
116, 15 S. : Ill., graph. Darst.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Helmut Leder
Klassifikationen
77 Psychologie > 77.00 Psychologie: Allgemeines ,
77 Psychologie > 77.40 Wahrnehmungspsychologie
AC Nummer
AC10885332
Utheses ID
25493
Studienkennzahl
UA | 298 | | |