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Wie bewertet die Bevölkerung die Sprache von Wahlplakaten?
eine empirische Analyse zu persuasiven Strategien der Wahlwerbung
Selina Schnell
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Betreuer*in
Klaus Schönbach
DOI
10.25365/thesis.29359
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29550.85153.461062-8
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
In einer Gesellschaft in der Werbung im Alltag einen großen Bereich einnimmt, muss sie strategisch aufgebaut sein, um die Aufmerksamkeit der Bevölkerung zu er- reichen. In einer Flut an Informationen, die uns täglich begegnet, bedarf besonders die Außenwerbung, zu der die Plakate zählen, eine ansprechende Aufmachung. Dies gilt ebenfalls für die Wahlwerbung besonders in Zeiten des Wahlkampfes.
Betrachtet man die Plakate im Allgemeinen, ist meist der informative Gehalt eines Plakats gering gehalten und der Fokus mehr auf Inszenierung gelegt. Daher wird in dieser Arbeit untersucht, welchen Stellenwert Sprache auf Wahlplakaten einnimmt und wie diese wirkt. Aufbauend auf der Persuasionsforschung findet ein Experiment statt, in dem die Wirksamkeit der verschiedenen Strategien untersucht wird.
Es zeigt sich, dass der Einsatz von persuasiven Strategien zu erwünschten Wirkung führen kann. Besonders die Themenwahl, sowie die Strategie der Solidarisierung scheinen dabei erfolgsversprechend. Die Studie verdeutlicht den Stellenwert der Sprache in der österreichischen Wahlwerbung.
Abstract
(Englisch)
In a society where advertisements play such an important role in everyday life, one needs to build them strategically such that they catch the attention of the population. Considering the flood of information that we are confronted with each day, especially outdoor advertisements, including posters, are in need of an appealing design. This is true for political campaigns as well, especially in times of elections.
Looking at posters in general, the focus is usually put on the presentation while the informational content is usually kept low. This study investigates the importance of language on political campaign posters and how it is perceived. Based on persua- sion research an experiment is conducted that tests the effectiveness of the different strategies.
It is shown that the use of persuasive strategies can lead to the desired effect. In particular the choice of the topic as well as the strategy of solidarization seem prom- ising. This study illustrates the importance of language in Austrian political advertising.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
political communication political persuasion research language
Schlagwörter
(Deutsch)
politische Kommunikation Wahlwerbung Persuasionsforschung Sprache
Autor*innen
Selina Schnell
Haupttitel (Deutsch)
Wie bewertet die Bevölkerung die Sprache von Wahlplakaten?
Hauptuntertitel (Deutsch)
eine empirische Analyse zu persuasiven Strategien der Wahlwerbung
Publikationsjahr
2013
Umfangsangabe
77 S. : graf. Darst.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Klaus Schönbach
Klassifikationen
05 Kommunikationswissenschaft > 05.20 Kommunikation und Gesellschaft ,
05 Kommunikationswissenschaft > 05.30 Massenkommunikation, Massenmedien: Allgemeines
AC Nummer
AC11012083
Utheses ID
26192
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |