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Key Art
(de)constructing promotional texts for movies
Barbara Maly
Art der Arbeit
Diplomarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Philologisch-Kulturwissenschaftliche Fakultät
Betreuer*in
Monika Seidl
DOI
10.25365/thesis.3063
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29853.21244.649662-0
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Diese Arbeit untersucht Werbematerialien für Hollywood Filme (Plakate, Trailer, Websites) und etabliert das Konzept Key Art als spezifisches Genre kultureller Texte. Key Art basiert auf einer markttauglichen Idee zu einem Film, die entsprechend vorherrschender Produktions- und Konsumationsweisen visuell realisiert wird. Demzufolge vereint Key Art Dynamiken des individuellen Filmes, der Filmindustrie und des Publikums, das als bedeutende, treibende Kraft bezeichnet werden kann. Key Art zeichnet sich durch eine starke industry identity und einen hohen Wiedererkennungseffekt aus. Sowohl visuell als auch narrativ bedient sich Key Art Hypertexturen, um einerseits überhaupt als Key Art wahrgenommen zu werden, bzw. um einzelne Key Art Texte einem Film zuzuordnen, und so den zu vermarketenden Film als eigenes Produkt, aber auch innerhalb der bereits existierenden Filmwelt entsprechend zu verorten. Das dargestellte INFER Modell beschreibt die Genrestruktur von Key Art. Key Art transportiert kulturell dominante Bedeutungen und Praktiken. Bezugehmend auf das Modell Circuit of Culture beleuchtet die Arbeit integrale Aspekte der wesentlichen kulturellen Momente: Produktion, Konsumation, Identität, Regulation, und Repräsentation. Weiters wird Key Art mit Raymond Williams Gefühlsstruktur in Zusammenhang gebracht. Während Williams 'mobile privatisation' der Gesellschaft beobachtet hat, etabliert die Arbeit eine neue Gefühlsstruktur, 'private mobilisation', welche auf der Bereitschaft des Individuums, aktiv an Kollaborationen und Netzwerken teilzunehmen, die vor allem im und durch das Internet passieren, basiert - auch Web 2.0. genannt. Demenstprechend kann Key Art 2.0. verstanden werden, das sich diese neue, gelebte Alltagskultur zu Nutze macht und unter anterem auch wortwörtlich lived experience im Sinne von Raymond Williams miteinbezieht.
Abstract
(Englisch)
This paper explores promotional material (posters, trailers, websites) for Hollywood movies to establish the concept of Key Art as distinctive body of cultural texts. Key Art is based on a sellable idea about a movie that is visually realized via integrating various media forms according to prevalent modes of production and consumption, therefore interweaving dynamics of the movie, of the industry and of audiences, the latter being an evergrowing forming power. Key Art employs a visual and narrative discourse that seeks to brand the respective movie by hypertextures to link the individual Key Art texts and position them in a larger cinematical context. The INFER model proposed renders the generic structure of Key Art, stressing the tasks of informing, engaging/entertaining and reminding audiences. Key Art is a vehicle for circulating dominant cultural meanings and practices. Along the model of the Circuit of Culture, integral aspects of the moments of production, consumption, identity, regulation and representation are highlighted. Taking up Raymond Williams' conception of structure of feeling, Key Art can be seen as one node, in which a structure of feeling manifests. While Williams observed a mobile privatisation of society, the paper argues for a new structure of feeling, private mobilisation, that informs our western society today and is based on individuals enjoying to actively take part in a collaborative effort, facilitated by internet-based technology, also known as web 2.0. The paper therefore finally introduces Key Art 2.0, which embraces this contemporary everyday culture, drawings on Williams idea of lived experience.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
Key Art trailers posters movie websites marketing Cultural Studies media literacy Web 2.0 structure of feeling
Schlagwörter
(Deutsch)
Key Art Filmtrailer Filmposter Filmwebsites Marketing Cultural Studies Gefühlsstruktur Web 2.0
Autor*innen
Barbara Maly
Haupttitel (Englisch)
Key Art
Hauptuntertitel (Englisch)
(de)constructing promotional texts for movies
Paralleltitel (Deutsch)
Key Art ; (De)Konstruktion von Filmwerbung
Publikationsjahr
2008
Umfangsangabe
111 S. : Ill., graph. Darst.
Sprache
Englisch
Beurteiler*in
Monika Seidl
Klassifikationen
02 Wissenschaft und Kultur allgemein > 02.10 Wissenschaft und Gesellschaft ,
05 Kommunikationswissenschaft > 05.20 Kommunikation und Gesellschaft ,
05 Kommunikationswissenschaft > 05.30 Massenkommunikation, Massenmedien: Allgemeines ,
05 Kommunikationswissenschaft > 05.38 Neue elektronische Medien ,
10 Geisteswissenschaften allgemein > 10.99 Geisteswissenschaften allgemein: Sonstiges ,
17 Sprach- und Literaturwissenschaft > 17.08 Semiotik ,
17 Sprach- und Literaturwissenschaft > 17.84 Sonstige literarische Gattungen ,
17 Sprach- und Literaturwissenschaft > 17.90 Literatur in Beziehung zu anderen Bereichen von Wissenschaft und Kultur ,
21 Einzelne Kunstformen > 21.39 Graphik: Sonstiges ,
24 Theater > 24.30 Film: Allgemeines
AC Nummer
AC07485633
Utheses ID
2669
Studienkennzahl
UA | 343 | | |