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Effekte und Einflussfaktoren von Sponsoring und Ambush Marketing
Hannes Baumgartner
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Wirtschaftswissenschaften
Betreuer*in
Udo Wagner
DOI
10.25365/thesis.30049
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-30275.04432.190053-2
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Diese Arbeit befasst sich mit Sponsoring und Ambush Marketing, sowie deren Effekten und Einflussgrößen. Ein einführender Literaturteil stellt die Relevanz von Sponsoring und Ambush Marketing als Marketingkommunikationsinstrumente dar und erläutert deren Geschichte, Ziele, Einsatzmöglichkeiten und Effektivität. Die im Rahmen der Studie durchgeführte, umfassende Literaturrecherche weist auf Gemeinsamkeiten und Unterschiede der analysierten Studien hin und liefert einige mögliche Ansatzpunkte für zukünftige Forschung. Aufbauend auf der Literaturrecherche wird eine empirische Studie durchgeführt, welche folgende Fragen klären soll:
· Haben Sponsoren oder Ambusher der EURO 2012 die bessere
Awareness?
· Welche Einflussgrößen wirken auf die Sponsor Awareness? Lassen sich
die diesbezüglichen Ergebnisse aus der Sponsoringforschung auf das Ambush Marketing übertragen?
· Wie wirkt sich die Art und Weise, wie Fragen zur Awarenessmessung formuliert sind und wie die Möglichkeiten zur Antwortgebung aussehen auf die gemessene Awareness von Sponsoren und Ambush Marketern aus?
Mit Ausnahme einiger weniger, wohl geplanter und gut angelegter Ambush Marketing Aktionen, kann gesagt werden, dass die Awareness für Sponsoren höher ist als für Ambush Marketer. Von den in der Literatur vorgefundenen Einflussgrößen Exposure, Event Involvement, Fit Prominence und Marken Involvement kann der Einfluss von Exposure bestätigt werden, bzw. der Einfluss von Event Involvement teilweise bestätigt werden.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Sponsoring Ambush Marketing EURO 2012
Autor*innen
Hannes Baumgartner
Haupttitel (Deutsch)
Effekte und Einflussfaktoren von Sponsoring und Ambush Marketing
Publikationsjahr
2013
Umfangsangabe
99 S. : graph. Darst.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Udo Wagner
Klassifikation
85 Betriebswirtschaft > 85.40 Marketing
AC Nummer
AC11158705
Utheses ID
26793
Studienkennzahl
UA | 066 | 915 | |