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Die gemeinsame Wirkung von Werbung und Sponsoring auf die Markeneinstellung und das Markenimage
Mario Horvath
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Wirtschaftswissenschaften
Betreuer*in
Udo Wagner
DOI
10.25365/thesis.30521
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29410.52938.363262-2
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Abstracts
Abstract
(Deutsch)
In der Praxis werden Kommunikationsinstrumente wie Werbung und Sponsoring im Rahmen von Integrierter Marketingkommunikation oft gemeinsam eingesetzt. Es findet sich jedoch nur wenig Literatur, die die gemeinsame Wirkung der Kommunikationsinstrumente empirisch untersucht. Die vorliegende Arbeit soll die Forschungsfrage beantworten, wie sich die Verwendung eines Integrierten Marketingkommunikationsansatzes auf die Markeneinstellung und das Markenimage auswirkt. Weiters wird untersucht, wie die Reihenfolge in der der Konsumenten mit Werbung und Sponsoring in Kontakt kommt, die Markeneinstellung und das Markenimage beeinflusst. Dazu wird ein Experiment mit anschließender Befragung durchgeführt. Integrierte Marketingkommunikation führt, verglichen mit dem isoliertem Einsatz der Kommunikationsinstrumente, zwar zu einer besseren Bewertung der Markeneinstellung und des Markenimages, der Unterschied ist Großteils jedoch nicht signifikant. Weiters ist die Reihenfolge des Einsatzes von Werbung und Sponsoring für die Bewertung der Markeneinstellung und des Markenimages nicht wesentlich.
Abstract
(Englisch)
In practice, communication tools such as advertising and sponsorship are often used together under the framework of integrated marketing communications. However, there is little literature that examines the combined effects of the means of communication empirically. The present study aims to answer the research question of how the use of an integrated marketing communications approach affects brand attitude and brand image. Furthermore, it is determined how the order in which a consumer comes in contact with advertising and sponsorship influences brand attitude and brand image. For this purpose an experiment with subsequent interviews was carried out. Integrated marketing communication led, compared with the isolated use of communication tools, to a better evaluation of brand attitude and brand image, but the difference was in a large part not significant. Additionally, the order of advertising and sponsorship was not essential to the evaluation of brand attitude and brand image.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
brand attitude brand image joint impact advertising sponsorship
Schlagwörter
(Deutsch)
Markeneinstellung Markenimage Gemeinsame Wirkung Werbung /Sponsoring
Autor*innen
Mario Horvath
Haupttitel (Deutsch)
Die gemeinsame Wirkung von Werbung und Sponsoring auf die Markeneinstellung und das Markenimage
Paralleltitel (Englisch)
The joint impact of advertising and sponsorship on brand attitude and brand image
Publikationsjahr
2013
Umfangsangabe
73 S. : Ill.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Udo Wagner
Klassifikation
85 Betriebswirtschaft > 85.40 Marketing
AC Nummer
AC11167674
Utheses ID
27197
Studienkennzahl
UA | 066 | 915 | |