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Wahlwerbung, die Angst macht
die Wirkung rechtspopulistischer Wahlplakate auf Jugendliche unter Berücksichtigung des formalen Bildungsniveaus
Desirée Schmuck
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Betreuer*in
Jörg Matthes
DOI
10.25365/thesis.30568
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29103.22129.359454-8
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Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Rechtspopulistische Plakatwerbung, die Ausländer in stereotyper Weise darstellt, greift üblicherweise auf zwei unterschiedliche persuasive Strategien zurück: Einerseits die Darstellung einer ökonomischen Bedrohung und andererseits die Vermittlung einer symbolischen Bedrohung durch Einwanderer. Die Wirkung dieser rechtspopulistischen Wahlplakate auf die Einstellung gegenüber ethnischen Minderheiten wurde bisher jedoch nur unzureichend untersucht. Die meisten Studien zur Wirkung politischer Wahlwerbung verwenden zudem studentische Stichproben, die keinerlei Rückschluss auf etwaige Moderatoren wie das formale Bildungsniveau erlauben. Dabei zeigte sich gerade bei jungen Menschen, dass die formale Bildung eine zentrale Rolle für die Herausbildung von xenophoben Einstellungen spielt. In dieser Arbeit wird mittels eines Experimentaldesigns die Wirkung rechtspopulistischer Wahlwerbung, die eine ökonomische oder symbolische Bedrohung durch Ausländer darstellt, auf die Einstellung gegenüber Ausländern von Jugendlichen mit unterschiedlichem formalen Bildungsniveau untersucht. Es zeigt sich, dass Wahlplakte, die eine symbolische Bedrohung durch Ausländer darstellen bei allen Jugendlichen, unabhängig vom formalen Bildungsniveau, zu negativeren Einstellungen gegenüber Ausländern führen, während sich nach der Rezeption von Wahlplakaten, die eine ökonomische Bedrohung durch Einwanderer darstellen, lediglich die Einstellungen von niedriger gebildeten Jugendlichen verschlechtern.
Abstract
(Englisch)
Political advertisements of right-wing populist parties that focus on a negative visualization of immigrants usually implement two different persuasive strategies: First the representation of economic threats and second the representation of symbolic threats posed by immigrants. Although these posters are often critically discussed, research lacks an elaborated consideration of their effects. Furthermore most studies only implement student samples which do not allow the investigation of possible effects on the account of viewers’ education. Yet research suggests that especially young voters’ attitudes toward immigrants depend on their formal education. The study presented here therefore focuses on an experimental design investigating the role of young voters’ formal education in the reception of right- populist political advertising and the formation of attitudes toward immigrants. Results show that political posters that represent a symbolic threat by immigrants have a negative influence on the attitudes of all young voters irrespective of the formal education. However, political posters that represent an economic threat by immigrants only influenced the attitudes of those young voters with lower formal education.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
Political advertising right wing populism young voters formal education
Schlagwörter
(Deutsch)
Politische Wahlwerbung Rechtspopulismus Jugendliche Bildung
Autor*innen
Desirée Schmuck
Haupttitel (Deutsch)
Wahlwerbung, die Angst macht
Hauptuntertitel (Deutsch)
die Wirkung rechtspopulistischer Wahlplakate auf Jugendliche unter Berücksichtigung des formalen Bildungsniveaus
Paralleltitel (Englisch)
The Effects of Right-Wing Populist Ads on Young Voters: Symbolic Threats, Economic Threats, and the Moderating Role of Education
Publikationsjahr
2013
Umfangsangabe
117 S. : Ill.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Jörg Matthes
Klassifikation
05 Kommunikationswissenschaft > 05.39 Massenkommunikation, Massenmedien: Sonstiges
AC Nummer
AC11818765
Utheses ID
27239
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |