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Grüne Werbung als Blickfänger
eine Aufmerksamkeitsanalyse von Landschaftsbildern
mittels Eye-Tracking-Verfahren
Iulia Miclaus
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Betreuer*in
Jörg Matthes
DOI
10.25365/thesis.31195
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29885.35028.564961-8
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Diese Arbeit erforscht Unterschiede in der Blickregistrierung von „grüner“ Werbung. Der Schwerpunkt liegt dabei auf Landschaftsbildern die in dieser Art der Werbung, sehr häufig eingesetzt werden. Mittels einer empirischen Untersuchung, die mit Hilfe der Eye-Tracking-Technologie durchgeführt wird, sollen Unterschiede zwischen nachhaltigen und nicht-nachhaltigen Teilnehmern in der Betrachtung bestimmter Landschaftsbilder die in Werbeanzeigen
vorkommen, herausgearbeitet werden.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Eye-Tracking Blickregistrierung Neuromarketing Nachhaltigkeit Werbung grüne Werbung Landschaft Bilder
Autor*innen
Iulia Miclaus
Haupttitel (Deutsch)
Grüne Werbung als Blickfänger
Hauptuntertitel (Deutsch)
eine Aufmerksamkeitsanalyse von Landschaftsbildern
mittels Eye-Tracking-Verfahren
Publikationsjahr
2014
Umfangsangabe
V, 156 S. : Ill., graph. Darst.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Jörg Matthes
Klassifikation
05 Kommunikationswissenschaft > 05.39 Massenkommunikation, Massenmedien: Sonstiges
AC Nummer
AC11979927
Utheses ID
27743
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |