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Entwicklung im Fernsehen
die Medialisierung des nord- und süditalienischen Kulturraums im italienischen Werbeformat "Carosello" (1957 - 1963)
Richard Prochazka
Art der Arbeit
Diplomarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Philologisch-Kulturwissenschaftliche Fakultät
Betreuer*in
Gerald Faschingeder
DOI
10.25365/thesis.31472
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29518.43010.205464-6
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Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Mit der Entstehung des italienischen Staates wurden zwei unterschiedliche Kulturräume
vereint. Bis heute ist Italien Schauplatz des Kampfes beider Kulturen um die kulturelle
Hegemonie. Die Entstehung des Fernsehens, das landesweit ausgestrahlt wurde, bot dabei
eine neue virtuelle Plattform mit der Möglichkeit partikuläre Interessen durchzusetzen.
Diese Diplomarbeit behandelt die Rolle der Kommunikation im Entwicklungsprozess.
Dabei soll die Repräsentation der beiden Kulturräume im Werbeformat Carosello
untersucht und ihre Unterschiede herausgearbeitet werden, die im Anschluss mit dem
gesellschaftlichen Status quo verglichen werden.
Das landesweit beliebte Werbeformat Carosello nimmt dabei eine mächtige Rolle für die
Repräsentation der Kulturen ein und beginnt sie mit steigenden Zuseher Zahlen
zunehmend mitzugestalten. Werbung erfährt somit, im Gegensatz zu vorherrschenden
Konzepten, eine Erweiterung ihrer Funktion und bewirbt neben Produkten auch den
Lebensstil der dominanten sozialen Ordnung. Entwicklung wird dadurch auf eine
Gestaltung des Lebens nach norditalienischen Werten eingeschränkt, die einem
pluralistischen Verständnis von Entwicklung widersprechen. Entwicklung verkommt so zu
einem Singular, das westliche Werte als universelles Ziel der Entwicklung darstellt und
anderen Formen des Lebens ihre Legitimität entzieht. In diesem Sinne kann Carosello als
Instrument bzw. als konstituierende Rolle für das Selbstverständnis der italienischen
Nation angesehen werden, indem kulturelle Differenzen auf das binäre Gegensatzpaar
„Nord“ versus „Süd“, „Reich“ versus „Arm“, „gebildet“ versus „ungebildet“ sowie
„Moderne“ versus „Tradition“ reduziert werden.
Abstract
(Englisch)
Upon the constitution of the Italian state, two different cultural areas were united. Until
today, Italy has been the scene of a struggle between both cultures for cultural hegemony.
The emergence of television, which has been broadcast throughout the country, offered a
new virtual platform to promote and impose particular interests.
This thesis examines how advertising, as a mechanism of communication, affects the
development process. This paper discusses the representation of the two cultural areas
(North and South) in the advertising format of Carosello. The differences between the two
areas are outlined and then compared to the societal status quo.
The nationwide popular advert Carosello plays a crucial role in the representation of
cultures and, as viewing figures rise, turned increasingly into a tool which shaped cultural
norms. Thus advertising becomes a mechanism of reproduction for the dominant social
order. Development is thereby limited to a north Italian lifestyle that contradicts a
pluralistic understanding of development. Conceptions of development degenerate to a
singular model, in which Western values are the universal normative goal. Legitimacy is
not given to other modes of living. In this sense, Carosello can be described as a “guiding
tool” or as a constitutive function of the self-conception of the Italian nation. This is done
by restricting cultural differences on the binary contrasting pair; “North” versus “South”,
“Rich” versus “Poor”, “Educated” versus “Uneducated” and “Modernity” versus
“Tradition”.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
Development theory Socio-cultural factor Communication
Schlagwörter
(Deutsch)
Entwicklungstheorie Soziokultureller Faktor Kommunikation
Autor*innen
Richard Prochazka
Haupttitel (Deutsch)
Entwicklung im Fernsehen
Hauptuntertitel (Deutsch)
die Medialisierung des nord- und süditalienischen Kulturraums im italienischen Werbeformat "Carosello" (1957 - 1963)
Paralleltitel (Englisch)
Development on television
Publikationsjahr
2014
Umfangsangabe
128 S. : Ill.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Gerald Faschingeder
AC Nummer
AC11999822
Utheses ID
27980
Studienkennzahl
UA | 057 | 390 | |