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Selbstbranding
mediale Subjektkultur im viralen Marketing der Social Media des Web 2.0
Simone Maria Stadlbauer
Art der Arbeit
Diplomarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Philologisch-Kulturwissenschaftliche Fakultät
Betreuer*in
Ramón Reichert
DOI
10.25365/thesis.31909
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29988.93551.795061-4
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Die Identität als Hauptthema dieser Arbeit ist, wie man hier sieht kein einheitliches oder dauerhaftes Konstrukt, sondern eher eine Zusammenstellung verschiedener und unter-schiedlicher Teilidentitäten, welche sich an die Gegebenheiten des sozialen Umfeldes entsprechend anpassen. Sie ist ein lebenslanges Projekt, welches vom Individuum bear-beitet, verändert und weiterentwickelt wird. (vgl. Ermann 2010, S. 3) Auf diesen Pro-zess hat der gesellschaftliche Zustand der Postmoderne einen großen Einfluss. Denn um sich an die durch die Postmoderne bedingten Umstände anpassen zu können, ist es für das Individuum wichtig, eine flexible Identität zu besitzen, die mit der jeweiligen Um-gebung übereinstimmbar ist. (vgl. Misoch 2004, S. 106)
Das Internet als Medium der Postmoderne hat auf die Identitätsproduktion dementspre-chend großen Einfluss. In diesem Bereich kann zwischen Real Life und Virtual Reality, ON und OFF unterschieden werden. Die sozialen Netzwerkseiten, wie Facebook hier das wohl bekannteste Beispiel ist, stellen die Verbindung zwischen diesen beiden „Wel-ten“ her. (vgl. Leistert & Röhle 2011, S. 23) Diese Welten existieren aber nicht neben-einander, sondern miteinander und ergänzen und erweitern sich gegenseitig. (vgl. Neumann-Braun & Autentrieth 2011, S. 18)
Das primäre Ziel dieser Arbeit ist es jedoch, die Aufmerksamkeit auf eine sehr spezifi-sche Identität, nämlich die Facebook-Identität zu lenken. Obwohl dies eine virtuelle Identität ist, ist sie stark mit der Offline-Identität der User verbunden. Die Individuen werden mit ihren echten Namen und Bildern dargestellt, sowie durch ihre realen Freun-de. Sie ist einmalig, das bedeutet, sie kann auf die jeweilige Zielgruppe der Darsteller abgestimmt werden. (vgl. Adler 2012, S. 53)
Die Identität auf Facebook wird vom User idealisiert, anders ausgedrückt, negative As-pekte werden weggelassen und positive dafür herausgehoben. Diese Idealisierung wird durch den vereinfachten Vergleich mit anderen Facebook-Profilen, auf Grund der tabel-larischen Anordnung, noch unterstützt. (vgl. Adler 2012, S. 53) Eine solche Plattform führt durch ihren Aufbau zur Schaffung von Identitäten welche sich sehr ähneln, so dass es eher scheint es wären lauter kollektive als individuelle. (vgl. Adler 2012, S. 53)
Diese Arbeit ist nur eine Momentaufnahme, denn die Facebook Umwelt kann und wird sich laufend ändern. Aus diesem Grund werden ununterbrochen neue Forschungen zu diesem Thema benötigt um die Auswirkungen der einzelnen Eigenschaften zu steuern und die weiteren Identitätskonstruktionen in unterschiedlichen Umgebungen zu prüfen. (vgl. Zhao, Grasmuck, Martin 2008)
Abstract
(Englisch)
Identity is the main theme of this work. It is not a uniform or permanent construct, but rather a compilation of various and different partial identities, which adapt to the reali-ties of the social environment. It is a lifelong project, which gets edited, modified and further developed by the individual. (cf. Ermann 2010, pp. 3) The conditions of post-modernity have a big impact on this process. In order to adapt the circumstances caused by postmodernism, it is important for the individual to have a flexible identity to vary, depending on the surroundings. (cf. Misoch 2004, pp. 106)
The Internet, as medium of postmodernism has a large impact on the production of identity. There you can distinguish between real life and virtual reality, between ON and OFF. The social networking sites, like Facebook, which is the most well-known here, connect between these two “worlds”. (cf. Leistert & Röhle 2011, pp. 23) However, the-se worlds do not exist apart from each other but complement and enhance each other. (cf. Neumann-Brown & Autentrieth 2011, pp. 18)
The primary goal of this diploma thesis is to draw attention to a very specific identity, the Facebook Identity. Although this is a virtual identity, it is strongly associated with the offline identity of the user. The individuals are shown with their real names and pic-tures, as well as their real friends. It is unique, which means that they can be tailored to the target group of the performers. (cf. Adler 2012, p 53)
The identity on Facebook is idealized by the user, which means that the negative omit-ted, while the positive aspects are lifted out. This idealization is supported because of the tabular arrangement of the profile which due to a simple comparison between the Facebook profiles. Such platforms lead to the creation of identities which are very simi-lar. (cf. Adler 2012, p 53)
However, this work is just a snapshot, because the Facebook environment can and will definitely change constantly. For this reason new research on this topic will be needed to control the effects of individual characteristics and to examine the other identity con-structions in this different environment. (cf. Zhao, Grasmuck, Martin 2008)
Schlagwörter
Schlagwörter
(Deutsch)
Selbstbranding Facebook Identitätsdarstellung
Autor*innen
Simone Maria Stadlbauer
Haupttitel (Deutsch)
Selbstbranding
Hauptuntertitel (Deutsch)
mediale Subjektkultur im viralen Marketing der Social Media des Web 2.0
Publikationsjahr
2014
Umfangsangabe
113 S. : Ill.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Ramón Reichert
Klassifikationen
05 Kommunikationswissenschaft > 05.20 Kommunikation und Gesellschaft ,
05 Kommunikationswissenschaft > 05.38 Neue elektronische Medien
AC Nummer
AC11594975
Utheses ID
28371
Studienkennzahl
UA | 317 | | |