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Place Marketing in Südkorea und Japan
Gemeinsamkeiten und Unterschiede des Place Marketings staatlicher Tourismus Organisationen
Tamara Esletzbichler
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Philologisch-Kulturwissenschaftliche Fakultät
Betreuer*in
Rüdiger Frank
DOI
10.25365/thesis.32141
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-30467.87737.543853-9
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Tourismus gewinnt in den letzten Jahrzehnten zunehmend an Bedeutung als Wirtschaftssektor. In einer globalisierten Welt können sich Tourismusdestinationen jedoch nicht alleine auf die vorhandenen Ressourcen verlassen. Um im internationalen Wettbewerb zu anderen Orten bestehen zu können, ist Place Marketing sehr wichtig.
Auch in Südkorea und Japan nimmt Tourismus einen wichtigen Stellenwert ein. Die Korea Tourism Organization (KTO) und die Japan National Tourism Organization (JNTO) sind dafür zuständig, ihr Land international bekannt zu machen.
Das Ziel dieser Masterarbeit ist es, diese beiden staatlichen Tourismusorganisationen zu analysieren und Gemeinsamkeiten und Unterschiede in Bezug auf Place Marketing für deutschsprachige Touristen aufzuzeigen. Den theoretischen Rahmen bilden die Place Marketing-Theorien von Kotler et al. und Berg et al.. Durch die Kombination beider Modelle werden zunächst die Rahmenbedingungen für den Tourismus, dann der institutionelle Aufbau der KTO und JNTO und schließlich das Place Marketing für den deutschsprachigen Raum behandelt.
Abschließend werden Südkorea und Japan gegenübergestellt und die wichtigsten Gemeinsamkeiten und Unterschiede zusammengefasst. Beide Tourismusorganisationen betreiben Büros in Frankfurt (Deutschland), die für den gesamten deutschsprachigen Raum zuständig sind. Das wichtigste Medium für das Marketing scheint das Internet zu sein, denn durch offizielle, deutschsprachige Websites und über Social Networks treten die KTO und JNTO mit potentiellen Kunden (Touristen) in Kontakt und vermarkten ihr Land als Top-Reisedestination. Welche Gemeinsamkeiten und Unterschiede es dabei zwischen Südkorea und Japan gibt, soll im Rahmen dieser Masterarbeit aufgezeigt werden.
Abstract
(Englisch)
Tourism has become an increasingly important economic sector. In a globalized world tourism destinations (places) cannot rely solely on their available resources. To compete with other places on the international market, Place Marketing is a very important factor.
Also in South Korea and Japan, Tourism takes an important role. The Korea Tourism Organization (KTO) and the Japan National Tourism Organization (JNTO) are responsible for marketing South Korea and Japan internationally.
The aim of this thesis is to analyze these two state tourism organizations and identify similarities and differences in Place Marketing for German speaking tourists. The theoretical framework are the Place Marketing theories of Kotler et al. and Berg et al.. By combining both models, the Place Marketing for the German speaking target group will be discussed through three steps: the given conditions for tourisms; the institutional structure of the KTO and JNTO; and the marketing strategies.
Finally, the key similarities and differences between South Korea and Japan are compared and summarized. Both tourism organizations operate offices in Frankfurt (Germany), which are responsible for the entire German-speaking area. The most important medium for the marketing seems to be the internet, because the KTO and JNTO both use official German websites and social networks to market their country as a top travel destination. This thesis demonstrates the similarities and differences between their Place Marketing strategies.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
Place Marketing South Korea Japan state tourism organizations German speaking tourists Korea Tourism Organization Japan National Tourism Organization
Schlagwörter
(Deutsch)
Place Marketing Südkorea Japan staatliche Tourismusorganisationen deutschsprachige Touristen Korea Tourism Organization Japan National Tourism Organization
Autor*innen
Tamara Esletzbichler
Haupttitel (Deutsch)
Place Marketing in Südkorea und Japan
Hauptuntertitel (Deutsch)
Gemeinsamkeiten und Unterschiede des Place Marketings staatlicher Tourismus Organisationen
Publikationsjahr
2014
Umfangsangabe
150 S. : graph. Darst.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Rüdiger Frank
Klassifikationen
76 Sport > 76.60 Erholung, Tourismus: Allgemeines ,
85 Betriebswirtschaft > 85.40 Marketing
AC Nummer
AC11723515
Utheses ID
28568
Studienkennzahl
UA | 066 | 864 | |