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Visuelle politische Kommunikation - über die Wahrnehmung von Wahlplakaten
eine Eye-Tracking-Studie
Elisabeth Rapp
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Betreuer*in
Jörg Matthes
DOI
10.25365/thesis.32860
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-30099.78262.166653-4
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Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Der Wahrnehmung visueller politischer Kommunikation wird in der
Kommunikationswissenschaft noch zu wenig Aufmerksamkeit geschenkt. Im
Hinblick auf die zunehmende Wichtigkeit von visueller politischer
Kommunikation ist die Wahrnehmung von politischen Wahlplakaten
vergleichsweise unerforscht. Generell steht die Frage im Raum, wie visuelle
politische Kommunikation von Individuen betrachtet und wahrgenommen wird.
Hier stellt die Methode der Blickregistrierung einen weiteren relevanten
Anknüpfungspunkt für diese Forschungsarbeit dar. Mit dem theoretischen
Hintergrund des Selective-Exposure-Ansatzes und der Untersuchung des
Blickverhaltens durch eine Eye-Tracking-Studie wurden mögliche Unterschiede
in der Wahrnehmung in Bezug auf die politische Prädisposition von Individuen
erforscht. Die Ergebnisse zeigen v.a. entsprechend der Intensität der
Betrachtung einen deutlichen Zusammenhang zwischen dem Blickverhalten
und der politischen Einstellung. Weitere Studien in dem Bereich sind jedoch
notwendig, um die Forschung der visuellen politischen Kommunikation voran zu
treiben und weitere Erkenntnisse, v.a. hinsichtlich politischer Diskurse, sowohl
für die Wissenschaft als auch für die Gesellschaft zu erlangen.
Abstract
(Englisch)
To this day the analysis of perception of visual political communication has not
received an appropriate amount of attention so far in the field of communication
science. In view of an increasing interest in visual communication there is rather
little research in the perception of political advertisements. The aim of this study
was to test the perception and exposure of visual political communication
among a diverse group with different political attitudes. For the empirical part of
the study eye-tracking technology was used with about 60 probands. The theory
of selective exposure provided the appropriate background for analyzing the
data. Although the correlation among one´s view and the political predisposition
is fairly obvious the data has to be completed in this field to advance the
research progress of visual communication. Moreover, the findings also show
that more research is necessary to further the discussion on political
discourses.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
selective exposure eye-tracking visual political communication
Schlagwörter
(Deutsch)
Selective Exposure Eye-Tracking visuelle politische Kommunikation
Autor*innen
Elisabeth Rapp
Haupttitel (Deutsch)
Visuelle politische Kommunikation - über die Wahrnehmung von Wahlplakaten
Hauptuntertitel (Deutsch)
eine Eye-Tracking-Studie
Publikationsjahr
2014
Umfangsangabe
133 S.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Jörg Matthes
AC Nummer
AC11674617
Utheses ID
29182
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |