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Leitlinien zur Markenbewertung im deutschsprachigen Raum

ein kritischer Vergleich aus theoretischer Sicht

Erna Weissensteiner

Art der Arbeit

Masterarbeit

Universität

Universität Wien

Fakultät

Fakultät für Wirtschaftswissenschaften

Betreuer*in

Otto A. Altenburger

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DOI

10.25365/thesis.33467

URN

urn:nbn:at:at-ubw:1-29227.72427.481361-0

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Abstracts

Abstract

(Deutsch)

In der vorliegenden Arbeit werden die unterschiedlichen Leitlinien der Markenbewertung in Österreich und in Deutschland diskutiert. Dazu werden die Bestimmungen der Ö-Norm A 6800, der DIN ISO-Norm 10668 und des IDW S 5 beleuchtet. Zusätzlich wird ein Exkurs zu den zehn Grundsätzen der monetären Markenbewertung gegeben. Ziel der Arbeit ist es, mit Hilfe der Gegenüberstellung dieser Leitlinien einen besseren Überblick über die Vorgaben zur Markenbewertung zu geben. Aufgrund der Tatsache, dass sowohl die Ö-Norm A 6800 als auch die DIN ISO-Norm 10668 auf der ISO 16800 basieren, weisen sie in vielen Bereichen eine große Ähnlichkeit auf. Im Gegensatz dazu, ist der IDW S 5 von deutlichen Unterschieden, z.B. hinsichtlich der Anforderung der Markenbewertung, gekennzeichnet. Des Weiteren darf bei der DIN ISO-Norm 10668 und der Ö-Norm A 6800 generell von einer unendlichen Nutzungsdauer einer Marke ausgegangen werden, beim IDW S 5 nicht. Die Berücksichtigung der Funktion des Bewerters ist im IDW S 5 von wesentlicher Bedeutung, da sich diese sowohl auf das Wertkonzept als auch auf das Bewertungsgutachten auswirkt. Dies hat sowohl in der Ö-Norm A 6800 als auch in der DIN ISO-Norm 10668 keinerlei Einfluss. Zusätzlich wird die Berichterstattung vom IDW S 5 ausführlicher behandelt. Da die Inhalte der zehn Grundsätze der monetären Markenbewertung viel weniger detailliert sind, als jene der beschriebenen Normen, ist nur ein unterstützender Einsatz dieser anzuraten. Bei der Zusammenfassung wird ersichtlich, dass die verschiedenen Leitlinien vergleichbar sind und dadurch die Markenbewertung besser nachvollzogen werden kann.

Autor*innen

Erna Weissensteiner

Haupttitel (Deutsch)

Leitlinien zur Markenbewertung im deutschsprachigen Raum

Hauptuntertitel (Deutsch)

ein kritischer Vergleich aus theoretischer Sicht

Publikationsjahr

2014

Umfangsangabe

VII, 63, VIII - XIII S.

Sprache

Deutsch

Beurteiler*in

Otto A. Altenburger

Klassifikationen

85 Betriebswirtschaft > 85.25 Betriebliches Rechnungswesen ,

85 Betriebswirtschaft > 85.40 Marketing

AC Nummer

AC11818021

Utheses ID

29731

Studienkennzahl

UA | 066 | 915 | |

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