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Market entry through franchising
the case study of Inter Cars Lrd.
Eva Melichercikova
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Wirtschaftswissenschaften
Betreuer*in
Josef Windsperger
DOI
10.25365/thesis.33676
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29969.37815.356562-5
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Die Diplomarbeit beschäftigt sich hauptsachlich mit dem Thema Markteintritt durch Franchising in Verbindung mit der Fallstudie des Unternehmens Inter Cars und Ihr Misserfolg von dem Markteintritt in den Österreichischen Markt in 2009.
Die Hauptfrage ist, wie man bei dem Markteintritt in einen neuen Markt erfolgreich sein zu könnte mit dem theoretischen und empirischen Wissen und in Bezug auf die Spezifität unserer Fallstudie von Inter Cars.
Die Fallstudie von Inter Cars Ltd, basierend auf der Auswertung von den aktuellen internationalen Franchising Forschungsliteratur Quellen und der Markteintritt Analyse, die Motivation eines Unternehmens seine Aktivitäten durch das Franchising oder die Mischung von Franchise-und Firmenbesitz Einheiten zu internationalisieren. Darüber hinaus ist die Diplomarbeit auf das Konzept des Franchisings in den relevanten Markteintritts Theorien, die identifiziert wurden, gebildet.
Darüber hinaus, die Analyse von aktuellen Theorien, die Franchising zur Frage stellen, wird auf die Fallstudie von Inter Cars geprüft. Inter Cars-Gruppe wurde 1990 in Polen gegründet und gehört zu den größten Distributoren von Ersatzteilen für Autos und Lastwagen in Europa. Die Gruppe bietet auch Geräte für Werkstätten und Ersatzteile für die Motorräder und Tuning. Das Unternehmen konzentriert sich auf die Kerngeschäftsaktivitäten im Bereich B2B, die Ersatzteillogistik und Kfz-Dienstleistungen. Durch ein Online-Shop Projekt von Motointegration, das die Ersatzteilen für die Endnutzer anbietet, ist das Ziel die Anerkennung von allgemeinen Kunden.
Das Ziel unserer Diplomarbeit ist die Markteintrittsstrategie von Inter Cars in den österreichischen Markt im Jahr 2009 zu analysieren, die im Fall von Inter Cars nicht erfolgreich war. Der Misserfolg zu analysieren und die mögliche Verbesserungen vorschlagen. Durch die ausführlichen Interviews der direkt beteiligten Personen werden die Daten eingeführt und die Position des Inter Cars analysiert.
Abstract
(Englisch)
The aim of the master thesis on the theme Market entry through franchising: The case study of Inter Cars Ltd., based on the literature review of current international franchising research literature and the market entry analysis of the case, is to examine the motivation of a firm to internationalize its activities through the franchising or the mix of franchised and company owned units. Moreover, the stress is on the concept of franchising in the relevant market entry theories that were identified. The aim is to answer the main question, thus, how to succeed in the market entry to a new market, with the theoretical and empirical knowledge and with respect to the specificity of our case study.
More precisely, the theoretical concepts based on the literature review will be applied on the process of internationalization through franchising of Inter Cars Group. Inter Cars’ fail of otherwise successful market entries in Europe will be analyzed and discussed in order to propose a new market entry strategy. Regarding the unsuccessful market entry of Inter Cars in the Austrian market, in the context of franchising, the author was asked to propose a new market entry strategy for the company, based on the analysis of available theoretical concepts and the unsuccessful attempt to enter the Austrian market in 2009.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
Franchising Market entry spare parts
Schlagwörter
(Deutsch)
Franchising Markteintritt Ersatzteile
Autor*innen
Eva Melichercikova
Haupttitel (Englisch)
Market entry through franchising
Hauptuntertitel (Englisch)
the case study of Inter Cars Lrd.
Paralleltitel (Deutsch)
Markteintritt durch Franchising ; die Fallstudie von Inter Cars Ltd.
Paralleltitel (Englisch)
Market entry through franchising ; the case study of Inter Cars Ltd.
Publikationsjahr
2014
Umfangsangabe
81
Sprache
Englisch
Beurteiler*in
Josef Windsperger
Klassifikation
85 Betriebswirtschaft > 85.00 Betriebswirtschaft: Allgemeines
AC Nummer
AC11818098
Utheses ID
29907
Studienkennzahl
UA | 066 | 914 | |