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Mobile Commerce - Anwendung im Lebensmitteleinzelhandel
Victoria Anna Grasl
Art der Arbeit
Masterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Wirtschaftswissenschaften
Betreuer*in
Christine Strauß
DOI
10.25365/thesis.33697
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-30100.88796.596263-6
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Die Masterarbeit „Mobile Commerce – Anwendung im Lebensmitteleinzelhandel“ bietet einen Überblick über das Themengebiet Mobile Commerce, wobei speziell der Lebensmitteleinzelhandel betrachtet wird. Ziel ist die Veranschaulichung der aktuellen Situation des Mobile Commerce im Lebensmitteleinzelhandel. Dabei liegt der Fokus zu Beginn auf den theoretischen Grundlagen des Mobile Commerce. Die Schwerpunkte liegen in der Begriffserklärung und der historischen Entwicklung des Mobile Commerce. Des Weiteren werden die technologischen Vorrausetzungen festgelegt und der aktuelle Stand des Mobile Commerce erläutert. Im Folgenden beschäftigt sich die Masterarbeit mit der Theorie des Lebensmitteleinzelhandels. Im Zentrum stehen dabei begriffliche Bestimmungen, Entwicklungen und die logistischen Voraussetzungen des Online-Handels. Im Anschluss werden relevante Anwendungen und Einsatzgebiete des Mobile Commerce im Lebensmitteleinzelhandel wiedergegeben. Die darauf folgenden Beispiele von Online-Händlern verknüpfen die Theorie mit der Praxis. Sie zeigen stationäre Lebensmitteleinzelhändler, welche zusätzlich über den Absatzkanal Internet ihre Produkte vertreiben. Diese werden genauer beschrieben und abschließend einander gegenübergestellt. Neben literarischen Begriffsbestimmungen und Beispielen aus der Praxis, werden die Ergebnisse einer quantitativen Untersuchung beschrieben, analysiert und mit weiteren Ergebnissen vorliegender Studien verglichen. Zusätzlich werden zwei Experten anhand eines Fragebogens zu diesem Thema befragt.
Abstract
(Englisch)
The purpose of this master thesis is to gain an in-depth understanding and an overview of the actual situation of Mobile Commerce in the food retail market. The first part of the paper deals with the theoretical principles of Mobile Commerce. Thereby, the main aims are to give a definition of Mobile Commerce and to depict its historical development. Moreover, an analysis of the main technological requirements and the current status of Mobile Commerce had been undertaken. The thesis then deals with definitions and requirements for retailing foods over the Internet. Based on this knowledge, the second part shown examples in which grocery retailers also use online retailing as a distribution tool. These examples have been described and analysed in detail, showing major diversities and commonalities between them. Furthermore, based on quantitative and qualitative research methods, an empirical study has been undertaken in the final part of this paper. It displays data collected with questionnaires. The results of the qualitative research had been described, analysed and subsequently compared with previous studies. Additionally, two experts had been interviewed, providing a comprehensive overview of the subject-matter.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
App Applications Electronic Commerce Food Mobile Business Mobile Commerce Mobile Devices Mobile Internet Mobile Website Online-Retail Operational Area Smartphone Tablet-PC
Schlagwörter
(Deutsch)
Anwendungen und Einsatzgebiete App Applikation Electronic Commerce Lebensmittel Mobile Business Mobile Commerce Mobile Endgeräte Mobiles Internet Mobile Webseite Online-Handel Smartphone Tablet-PC
Autor*innen
Victoria Anna Grasl
Haupttitel (Deutsch)
Mobile Commerce - Anwendung im Lebensmitteleinzelhandel
Publikationsjahr
2014
Umfangsangabe
XII, 161, S. XIII - XXV : graph. Darst.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Christine Strauß
Klassifikationen
05 Kommunikationswissenschaft > 05.38 Neue elektronische Medien ,
85 Betriebswirtschaft > 85.40 Marketing
AC Nummer
AC12145826
Utheses ID
29926
Studienkennzahl
UA | 066 | 915 | |