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Nation Branding
Reputation der Gastgeberländer von sportlichen Großveranstaltungen in der medialen Berichterstattung
Tobias Hofferbert
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Betreuer*in
Julia Wippersberg
DOI
10.25365/thesis.33881
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29127.66533.893155-3
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Fragestellung:
Das Ziel der Magisterarbeit ist, herauszufinden, ob und wie die Dimensionen des „Anholt-GfK Roper Nation Brands Index“ in der medialen Berichterstattung zu Sport-Großveranstaltungen aufgegriffen werden. Daraus sollen Rückschlüsse gezogen werden, inwieweit solche Events die Reputation einer Nation beeinflussen.
Theorie:
Im Zentrum der Arbeit stehen die Begriffe Nation Brand beziehungsweise Nation Branding. Diese Termini werden im Kontext des Reputations-Begriffs im Theorieteil der Arbeit betrachtet. Dafür werden Faktoren untersucht, die Einfluss auf die Wahrnehmung einer Nation als Marke haben. Anschließend werden vier verschiedene Nation Rankings beschrieben. Diese werden mit verschiedenen Forschungsmethoden erhoben und bilden jeweils als Output ein Ranking, das die Bedeutsamkeit der jeweiligen Nationen darstellt. Die Aussagekraft dieser Rankings wird im Zuge der Arbeit untersucht und hinterfragt. Um die Thematik interdisziplinär weiterzuführen, wird Bezug zu Public Diplomacy genommen. Anschließend wird auf die Bedeutsamkeit von sportlichen Großveranstaltungen für ihre Gastgeberländer eingegangen. Der theoretische Teil endet mit drei kommunikationswissenschaftlichen Theorien, von denen zwei der Wirkungsforschung zuzuordnen sind (Agenda-Setting- und Framing-Ansatz).
Forschungsdesign:
Untersuchungsgegenstand für die vorliegende Fragestellung ist die Berichterstattung in fünf österreichischen Print-Publikationen zum Gastgeberland der Fußball-WM 2006 Deutschland beziehungsweise die Berichterstattung in fünf deutschen Print-Publikationen zum Gastgeberland der Fußball-EURO 2008 Österreich. Mit Hilfe der Inhaltsanalyse nach Mayring wurde im quantitativen Verfahren untersucht, wie häufig und mit welcher Tonalität die Kategorien des Nation Brands Index von Simon Anholt (NBI-Kategorien) Bestandteil der medialen Berichterstattung sind. Zusätzlich wurden noch ergänzende Kategorien in einem qualitativen Prozess erhoben. Mit den Ergebnissen aus der Inhaltsanalyse wurden insgesamt sechs Forschungsfragen beantwortet und in weiterführende Hypothesen gefasst.
Ergebnisse:
Neben der reinen Sportberichterstattung sind für die beiden Gastgeberländer Deutschland und Österreich NBI-relevante Themen durchgedrungen. Außerdem wurden diese Inhalte tendenziell positiv transportiert. Anteilsmäßig ist die Berichterstattung für das Gastgeberland Deutschland positiver ausgefallen als für Österreich.
Aus den Ergebnissen der Inhaltsanalyse lässt sich somit ableiten, dass die Inhalte der Berichterstattung für die Gastgeberländer Deutschland und Österreich sich potenziell förderlich auf deren Reputation ausgewirkt haben dürften.
Zusammenfassend sind (sportliche) Großveranstaltungen also eine interessante Plattform für die jeweiligen Gastgeberländer und stellen ein hohes Potenzial dar, zur Beeinflussung und Konstruktion der Gastgeber-Reputation. Ob allerdings ein kausaler Zusammenhang zwischen dem Austragen einer (sportlichen) Großveranstaltung und einer positiven Beeinflussung der Reputation besteht, ist Bestandteil der hypothesenprüfenden Annäherung an die Thematik Nation Branding.
Literatur:
Anholt, Simon (2007): Competitive Identity. The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. Hampshire: Palgrave Macmillan.
Fombrun, Charles J. (1996): Reputation. Realizing Value from the Corporate Image. Boston: Harvard Business School Press.
Moilanen, Teemu / Rainisto, Seppo (2009): How to Brand Nations, Cities and Destinations. A Planning Book für Place Branding. New York: Palgrave Macmillan.
Abstract
(Englisch)
Problem:
This master thesis aims at descrying, if and how the dimensions defined by the „Anholt-GfK Roper Nation Brands Index“ find their way into the media coverage accompanying sporting events. Based on these results the author wants to draw conclusions in how far these events may influence a nations’ reputation.
Theoretical Approach:
This thesis at hand centers around the terms „Nation Brand“ respectively „Nation Branding“. These two terms are to be examined in the context of reputation in the framework of the theoretical approach. To do so, there will be an examination of factors influencing a nation’s brand. In a next step there will be a description of four different nation rankings. Using different research methods four different rankings will be composed showing the significance of the respective nation. The individual explanatory power of the different models will be examined and questioned in the course of this thesis. With regard to the interdisciplinary adaptability, the author refers to public diplomacy. Following, there will be a consideration of the actual influence sporting events have on the hosting nations. The theoretical approach finishes with three theories from the field of communication sciences, of which two focus on the impact of media coverage on the individual receiver (Agenda-Setting- and Framing-Approach).
Practical Approach:
The object of investigation for the problem at hand is the coverage within five major Austrian newspapers of the 2006 world championship in Germany, and the coverage within five German newspapers of the 2008 EURO hosted by Austria. Using the Mayring approach to content analysis, there was a quantitative exploration of the frequency and tonality in which the categories of the Nation Brands Index defined by Simon Anholt are part of the media coverage. In addition, further categories were elated within a qualitative process. The results based on the findings from the content analysis were used to answer six different matters related to the subject of this thesis. Finally, these outcomes were taken to develop different hypotheses encouraging further examinations.
Conclusions:
Besides the coverage of the sporting events themselves, the Austrian as well as the German media picked up subjects related to NBI, and that in a mostly positive way. Proportionately, there was more positive coverage of Germany than of Austria.
Based on the results of the content analysis, the author derives, that the positive media coverage might have taken a positive impact on the reputation of the regarding nations Germany and Austria.
In summary, sporting events as the ones regarded within the context of this thesis, are an interesting platform for the individual hosting nations, as they have a strong impact on the construction and perception of the reputation of these hosting nations. If there is an actual connection between the hosting of a sporting event and a positive impact on the individual reputation, is to be regarded as part of the hypothesis testing approach to nation branding.
References:
Anholt, Simon (2007): Competitive Identity. The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. Hampshire: Palgrave Macmillan.
Fombrun, Charles J. (1996): Reputation. Realizing Value from the Corporate Image. Boston: Harvard Business School Press.
Moilanen, Teemu / Rainisto, Seppo (2009): How to Brand Nations, Cities and Destinations. A Planning Book für Place Branding. New York: Palgrave Macmillan.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
Nation Branding Reputation FIFA World Cup 2006 in Germany UEFA European Championship 2008 in Austria Public Diplomacy content analysis (Mayring)
Schlagwörter
(Deutsch)
Nation Branding Reputation FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland UEFA Fußball-Europameisterschaft 2008 in Österreich Public Diplomacy Inhaltsanalyse (Mayring)
Autor*innen
Tobias Hofferbert
Haupttitel (Deutsch)
Nation Branding
Hauptuntertitel (Deutsch)
Reputation der Gastgeberländer von sportlichen Großveranstaltungen in der medialen Berichterstattung
Publikationsjahr
2014
Umfangsangabe
141 S. : Ill., graph. Darst.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Julia Wippersberg
Klassifikation
05 Kommunikationswissenschaft > 05.99 Kommunikationswissenschaft: Sonstiges
AC Nummer
AC12050816
Utheses ID
30077
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |