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Product Placement in TV Serien
Wirkung von Product Placement in der Serie "The Big Bang Theory"
Lenka Keszöczeová
Art der Arbeit
Magisterarbeit
Universität
Universität Wien
Fakultät
Fakultät für Sozialwissenschaften
Betreuer*in
Wolfgang Duchkowitsch
DOI
10.25365/thesis.34035
URN
urn:nbn:at:at-ubw:1-29319.35355.462361-4
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(Print-Exemplar eventuell in Bibliothek verfügbar)
Abstracts
Abstract
(Deutsch)
Diese Magisterarbeit befasst sich mit Product Placement in der TV Serie „The Big Bang Theory“. Als Methode wurde ein quantitativer Online-Fragebogen ausgewählt. Ziel dieser Arbeit war es die Wirkung des Product Placement in dieser Serie hinsichtlich der Frequenz, der Bekanntheit und der Einsetzungsart der Produkte zu untersuchen. Weiters wurde der Zusammehang zwischen den Eigenschaften des Product Placement allgemein mit den Eigenschaften, die dem Product Placement in der Serie zugeschrieben werden, untersucht. Weitere Kernelemente waren auch die Wiedererkennung der eingesetzten Produkte und die Beeinflussung des Rezipienten durch Product Placement. Desweiteren wurde untersucht, wie ein Product Placement ausschauen soll um ein Teil der Serie zu werden. Insgesamt zeigte sich, dass Product Placement allgemein sowie auch in der Serie positiv bewertet wird. Die Rezipienten lassen sich durch das Product Placement in dieser Serie nicht beeinflussen, was sich auch bei der Kaufbereitschaft wiederspiegelt. Das Product Placement, welches in dieser Serie eingesetzt wird, wird von der Mehrheit der Probanden erinnert. Es werden eher bekannte und oft vorkommende Produkte erkannt und genannt. Es zeigt sich, dass Product Placement bestenfalls in die Handlung einbezogen werden soll und zum Lebensstil der Darsteller passen soll, damit es zur Realiät der Serie beitragen kann und dann schlussendlich glaubwürdig wirkt.
Abstract
(Englisch)
This master thesis deals with product placement in “The Big Bang Theory” television series applying the method of quantitative online questionnaire. The goal is to investigate the effects of product placement in the series with the focus on the frequency, prominence of product placement and the way the products are advertised. Apart from these, it also studies general properties of product placement and how they relate to the characteristics of product placement in the television series. Other elements in question include how noticeable the product placement is, what is the recipient’s role and how the product placement should be used to become a natural part of the series. The research showed that product placement is generally, and also in this television series, perceived rather positively. The viewers of the series do not let the product placement affect them. This proves that their decisions to buy a product are formed differently. Most recipients remember product placement in the series. Well-known products and products that appeared frequently were recognized more often. The research showed that the product placement should be integrated in the story and should correspond with the lifestyles of the protagonists. This helps to enhance the credibility of the series.
Schlagwörter
Schlagwörter
(Englisch)
Product Placement advertising effect "The Big Bang Theory" televisionseries
Schlagwörter
(Deutsch)
Product Placement Werbewirkung "The Big Bang Theory" TV Serien
Autor*innen
Lenka Keszöczeová
Haupttitel (Deutsch)
Product Placement in TV Serien
Hauptuntertitel (Deutsch)
Wirkung von Product Placement in der Serie "The Big Bang Theory"
Paralleltitel (Englisch)
Product Placement in television series
Publikationsjahr
2014
Umfangsangabe
122, [131] S. : Ill., graf. Darst.
Sprache
Deutsch
Beurteiler*in
Wolfgang Duchkowitsch
Klassifikation
05 Kommunikationswissenschaft > 05.36 Fernsehen
AC Nummer
AC12088870
Utheses ID
30216
Studienkennzahl
UA | 066 | 841 | |